新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例摘要在传统媒体竞争日益激烈的状况下，地市级广电媒体所到之处碰到的越来越多的竞争对手，有同样通过数字电视传送的国内其他上百家电视台、。在这种情况下，地市级广电媒体面临受众流失的强大风险，而单一依靠广告的创收模式受到了冲击，需要通过跨媒体融合来寻找新的出路。对于传统媒体而言，发展新型媒体是地市级的广电媒体跨媒体融合中非常重要的一个环节。以往地市一级传统媒体在新媒体平台上的发展，更多的着眼于传统媒体的官方介绍与内容的网上复制，较少考虑这一平台本身的运营规律与发展战略。本文以咸阳广播电视台为例，在深入剖析当地媒体竞争现状基础上，重点研究了地市级广播电视媒体的发展战略。本文认为，地市级广电媒体如果想要在夹缝求生存，可以考虑走媒介化、打造本地强势媒体的道路。关键词：地市级电视台新媒体跨媒体本土化AbstractInthetraditionalmediacompetitionincreasinglyfiercesituation,thecity-levelbroadcastingmediafacingthecompetitionmoreandmorewidespread,therearealsohundredsofotherdomestictelevisionstationstransmittedthroughdigitaltelevision,theotherdomestictelevisionmediaintothecity,andavarietyofmediaorcarriersofnewmedia(Internet,microbloggingmicro-letter,mobileterminals,etc.).Inthiscase,thecity-levelbroadcastingmediafacetheriskoflossofaudience,theoriginalsingle-relyingonadvertisingprofitmodelhasbeenhit,needtocross-mediafusiontofindanewoutlet.Asthetraditionalmedia,thecity-levelbroadcastingmediainthemediafusionisaveryimportantlinkisthedevelopmentofnewmedia.Inthepast,thedevelopmentoftraditionalmediainthenewmediaplatform,whichfocusesontheofficialintroductionoftraditionalmediaandtheonlinereproductionofthecontent,haslessconsideredtheoperatinglawanddevelopmentstrategyoftheplatformitself.TakingXianyangbroadcastingstationasanexample,thispaperfocusesonthedevelopmentstrategyofthebroadcastingandTVmediainthefieldofthelocalmedia.Inthispaper,thecity-levelbroadcastingmediaifwanttosurviveinthecracks,canconsiderthemedia,tocreateastronglocalmediaroad.Keywords:thecity-levelTVmedialocalizationCross-medialocalization目录摘要1前言4一、新媒体概述5（一）新媒体的界定5（二）新媒体的优势与局限性5（三）新媒体环境下地市级电视台的发展状况6二、地市级电视媒体的发展状况—以咸阳广播电视台为例7（一）咸阳广播电视台的基本情况7（二）咸阳广播电视台的发展现状71、受互联网冲击较大72、节目收看率和满意度较低83、体制落后84、广告资源被挤占，经济压力大9（三）咸阳广播电视台存在的问题91、地市级电视媒体生存和发展空间萎缩102、节目资源和质量缺乏竞争力103、不可避免的体制难题和人才瓶颈114、创收渠道单一,导致恶性循环12三、地市级广电媒体融合战略的选择12（一）媒体性企业的受众黏性13（二）咸阳电视媒体SWOT分析15四、新媒体格局下地市级电视台的突围策略17(一)节目生产转型17（二）管理体制转型18（三）经营模式转变19六、结语20致谢词21参考文献22前言所谓“媒体”，通俗地理解就是生产内容产品的企业，其生产的内容必须依托特定的传播渠道加以传播。按呈现的时刻次序以及内容产物的载体差别，习惯性将媒体划分为报纸刊物、广播、电视及互联网，它们被称为第一媒体、第二媒体、第三媒体和第四媒体在其上运行多种应用，满足人们获取新闻、观看视频以及社交等多种需求[1]。也就是在这个阶段，跨媒体这个字眼逐渐进入人们的视线，跨媒体经营是指一家媒体企业同时生产适合一种或几种传播渠道的内容产品并在这些渠道上传播。具体到地市级电视媒体，由于覆盖面、传播渠道等方面的局限性，不能像省级以上电视媒体可以通过卫星覆盖全国，却必须在其所在地市与上级媒体在同一平台上竞争，抗风险能力较弱，应该如何做才能更好地营造自身的竞争优势，是一个值得研究的话题。本地电视台作为一个...
