第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页【盘点2010】创意营销案例精选作者：源于互联网文章：源于互联网今天的创意，已经不仅仅局限于传统媒体广告所传达的，传播手段的多样化，使得创意在“旧元素新组合”下不断更新，创意也从我们理解中的广告创意，延伸到生活的方方面面，成为了我们生活的一部分。当观看完BMW短片后，你一定会意外地发现自己对BMW植入的LOGO居然还记忆犹新；当参观了法蓝瓷"看见爱互动实验展"，你一定会被无法言说的爱视觉化地呈现在白色瓷盘上所动容；当走在竖立诺基亚“电子路牌指示”的大街上，你一定会跃跃欲试地分享自己的信息，看路牌“指向何方”；当操控起雀巢巧克力酱的游戏机，才发现沉浸在儿时的游戏中是多么充满乐趣的事情；当在Iphone上下载完宜家的APP软件后，你就可以通过手机体验一把布置新家的新鲜；当你还在为排队买东西而纳闷时，优衣库LuckyLine“网络排队”则免去了你日晒雨淋的烦恼；当你还在为工作压力大而烦恼时，“达达”则以他的真人漫画告诉你“轻工作,易生活”！当你削尖了脑袋只为遣词造句时，满眼望去，“凡客体”、“3Q”体已经充斥了整个网络……创意打动人心的力量，或许就源于idea的那一份整合的力量，如果非要总结创意法则，那么正如《让创意更有粘性》一书中列出的，就是“SUCCESs”：简约(Simple)，意外(Unexpected)，具体(Concrete)，可信(Credible)，情感(Emotional)，故事(Stories)。接下来，让我们来看看今年选出的创意营销精选案例的详情吧。1.BMWS1000RR之疾速"植入"最自然的"植入"第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页品牌或产品植入广告在电视剧、电影中已经达到了无孔不入的状态，植入生硬已经成为影响观众观看的一个大问题。在这个案例中，BMW通过一种不易被发现、神奇的方式进行品牌植入。很好得利用了"人的肉眼对看过的一些’亮’的东西在闭上眼后，会在脑中产生’印痕’"这一神奇的原理。"疾速"驾驶超级摩托车的短片中，在播放过程中快闪一次LOGO，在视频快要结束时会提示用户闭上眼睛，然后，观众会惊奇地发现BMW的logo在脑中显现。这样一来，使观众参与进传播，而观众对此不会产生厌烦，堪称自然的"植入"。2.法蓝瓷:"看见爱"互动营销最让人动容（让看不见的爱..."看得见"！）法蓝瓷是台湾瓷器精品品牌，定位高端，多为政商名流收藏。如何让法蓝瓷这一品牌能被更多人接近，让人们认同这不光是奢侈装饰，而是能触动人心，表达情意，永久传承的爱的象征？第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页法蓝瓷于去年举办了一场"互动实验展"，让看不见的爱..."看得见"！选取了常用的大自然图像，让不同关系的两个人，记录下他们的脑波和心跳，并最终通过美学设计和数位科技的手段，将"爱"以视觉化的"图像"呈现在白色法蓝瓷盘上。许多感人的画面在现场不断上映，使得这场互动实验展充满了震撼人心的力量。爱是人类共有的情感，但是，当要表达这一情感时，顿时感到文字、话语都是苍白的，似乎我们只能用心去感受。"看见爱"互动营销，给了我们一个理由，去珍视那份久违的温情。3.Nokia户外"路牌指示"互动营销最具吸引力的户外创意随着iphone的兴起，Nokia突然发现，曾经的PC厂商也开始加入到手机阵营。基于其手机巨大的市场份额，Nokia开始改变运营策略，推广其手机应用服务。LBS（基于地理位置locationbaseservice）也已经受到越来越多企业的重视，而人们在运用地图应用时很少会想到NOKIA。在这样的背景下，诺基亚发起了名为"分享你的好东西"的活动，在伦敦最繁华地点的空地上架起一个高高的电子路牌，以推动人们认识到诺基亚的OVi地图应用服务。第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页在这块"电子路牌"屏幕上，会滚动播放来自诺基亚手机终端用户在Ovi上分享的信息，因为结合了地理位置，所以指示牌会指向当前显示信息所处位置的地点方向。传统的户外广告可以结合新媒体手段玩转出无限大的互动性、吸...
