第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页策划人:XXXXXXXXXXXXX策划日期：2009年11月29日日第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页前言汽车：跑动的代名词，从奢侈品到现在的大众品，从稀少品到现在的普及品。可以说汽车已经成为了人们生活的一部分，也是最通用的交通工具。不同的款式，不同的品牌展现出现代人的品味。丰田汽车公司更是这个行业中的佼佼者。ScionFUSE概念车是丰田公司在2006年纽约车展中展览的一款车型，它以其高端技术吸引着参观者。该车通过整合娱乐、数码科技和多功能性把轿车概念推向新极限，在原有的技术上最大化的利用材料。环保、节能、华丽的外形都使这款车在今后成为主流车奠下基础。随着经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，对汽车的要求也越来越高。我国是一个能源消费大国，而能源却并不富余，所以我们需要的是环保节能产品。在未来的中国汽车市场中，环保、美观、节能将成为主流。丰田ScionFUSE概念车作为未来派的代表，将倍受中国消费者的亲睐。为此，我们组对丰田ScionFUSE概念车进行营销策划，使之驶向未来之路。第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页目录一、市场背景1．丰田汽车有限公司的市场背景2．中国汽车市场背景3．国际汽车市场背景二、市场状况分析1．宏观环境分析2、丰田ScionFUSE概念车市场分析三、行业竞争态势分析1．现有竞争者分析2．竞争现状3．潜在进入者的威胁4．替代品的威胁5．供应商分析6、消费者分析四、汽车市场细分1．A集团类2．B集团类3．C集团类五、丰田ScionFUSE概念车市场定位六、目标市场七、丰田ScionFUSE概念车市场营销策略1．产品特点2．品牌决策3．价格策略4．分销策略5．促销策略八、具体营销活动策略:千婚迎新年1.程序2.前期准备工作3.新闻发布会4．丰田ScionFUSE千婚迎新年活动5.千对结婚新人报名及筛选阶段附录：第5页共14页第4页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共14页一、市场背景1．丰田汽车有限公司的市场背景丰田（トヨタ豊田）是世界十大汽车工业公司之一，全球最大的汽车公司，TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。今天，丰田已经发展成为拥有数个车系，数十个车型和车款的庞大家族。它所含盖的车型从最低端的民用经济小汽车，一直到最高级的豪华轿车。不管在世界上哪个地方制造的丰田车，都会尽力做到全球统一的丰田高质量品质，这也是为什么丰田能在全球获得成功的一个重要原因。今天，丰田已经在利润上超过全球第一和第二汽车公司的总和了。在06年国际车坛"豪门宴"纽约国际车展丰田汽车旗下品牌Scion于本次车展上，发布了一款全新概念车FUSE。该款FUSE概念车的设计夸张前卫，搭配一贯的流线造型设计，展现出SCION这一品牌的未来设计走向。而事实上，Scion这一品牌所针对的客户，也主要以中青年为主，与丰田、雷克萨斯两大品牌分管不同的目标市场。随着FUSE的出炉，Scion这一品牌的目标市场将更加明确。这款车的主要特点是环保、节能、美观，符合汽车的发展方向。2．中国汽车市场背景我国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50多年的发展，现已成为汽车生产大国，被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为一五%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。近几年，国内汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。由于汽车价格的大幅下降，国内长期被压抑的消费潜能得到了集中释放，这是2002年和2003年汽车销售量大幅增长的基...
