第1页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共40页第2页共40页第1页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共40页团队介绍团队名称：雪狼队队长：李祥（行管1021班）团队成员:宋惠霜（营销1022班）王小锋（营销1022班）苏雨（营销1022班）刘镇（南院工管0821班）卢会云（财管1022班）黄微微（财管1022班）指导老师：李莉老师团队寓意：“雪狼队”中的“雪”字意味着纯洁和干净，品质高贵；象征着宝贝儿的健康和美丽，而“狼”字，是一种图腾，象征着团队的凝聚力、创造力和向心力，朝着共同的目标而前进！第3页共40页第2页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共40页心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划目录一、前言------------------------------------------1二、市场背景分析----------------------------------------11、竞争对手分析-----------------------------------32、消费者分析-------------------------------------3（1）消费者对牌的认知程度-----------------------------------4（2）消费者对价格的接受度------------------------------------4（3）消费者对湿纸巾的价格和选择品牌的交叉分析------------5（4）消费者喜欢的组合包装和形状的交叉分析-------------------5（5）消费者选择品牌的因素分析--------------------------------6（6）消费者对产品进行改革的分析------------------------------6（7）消费者了解渠道分析--------------------------------------7（8）消费者购买产品选择卖点的分析----------------------------7（9）消费者对产品广告宣传的内容信息要求分析------------------8（10）消费者喜欢的促销活动分析--------------------------------9三、“心相印”婴幼儿湿纸巾SWOT分析---------------------10四、“心相印”婴幼儿湿纸巾新产品战略-------------------111、新产品的使用对象----------------------------------------------------------112、新产品的功能-------------------------------------------------------------------113、新产品的包装方式--------------------------------------------------------------114、购买者的年龄阶层---------------------------------------------------------------115、购买者性别-----------------------------------------------------------------------12五、新产品的目标市场------------------------------------------------------12第4页共40页第3页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共40页1、目标市场对象分析------------------------------------------122、目标顾客购买地点和信息的获取方式---------------------------12六、新产品开发及新产品定位--------------------------121、新产品的功能-------------------------------------------------122、新产品的四款包装模板-----------------------------------------一三3、新产品规格-------------------------------------------------一三4、新产品的价格------------------------------------------------一五5、新产品的市场定位---------------------------------------------一五七、新产品的营销推广方案--------------------------------------161、营销渠道----------------------------------------------------162、广告活动-----------------------------------------------------163、公共关系活动--------------------------------------------------164、营业推广活动-------------------------------------------165、推销员管理制度------------------------------------------17八、策划预算表----------------------------------------------一八附:调查问卷-------------------------------------------------------------------21恒安集团心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划一、前言随着人们生活水平的提高和卫生习惯的养成，...
