第1页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共24页含中药成分功能性牙膏市场调研报告2007-05报告摘要：中国牙膏市场是一个竞争激烈的市场具体表现在以下一些方面：1、市场饱和潜力值为每年82亿支，2007年预计销售值为49亿支，占总潜力值的59.8％；2、虽然存在近40％即33亿支的空白市场，但其中农村低端约占到近85％约合28亿支，空白市场存在原因是缺乏良好刷牙习惯，该市场开发难度大；3、整体牙膏市场成熟度高，市场增长缓慢，年均5％左右；4、市场品牌集中度高且稳定，2006年排名前6名的品牌市场占有率达到83％；5、市场竞争激烈，产品利润率不断被摊薄，目前平均不足7％；6、外资品牌与本土品牌，激烈的对冲式市场竞争势态已经形成，新一轮品牌大战已经拉开序幕；7、广告宣传是目前及未来牙膏市场最重要的营销手段，高额广告成本形成进入牙膏行业市场主要壁垒。综上所述目前中国牙膏市场是一个极具挑战性的市场，存在诸多市场经营风险需要我们予以关第2页共24页第1页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共24页注。同时目前中国牙膏市场也存在一定的市场机会：1、人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了一定的市场空间；2、高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如：符合中国传统消费习惯的中药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等；3、城市牙膏产品将进一步向个性化、高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，市场重心向农村倾斜；4、2007年内《中药牙膏生产标准》出台将可能为市场制造新的商业机会；5、云南白药牙膏的全新市场策略及近期爆发式市场增长，为新品牌进入市场提供新思路。这些市场机会如果能够被充分利用新品牌还是存在市场拓展空间的。报告目录一.全国市场整体情况分析二.外资与本土品牌竞争分析第3页共24页第2页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共24页三.新兴品牌与传统品牌的市场竞争四.目前中国牙膏市场消费分析五.中国牙膏市场现状总结一.全国市场整体情况分析1.1.中国牙膏市场目前经营规模及市场潜力中国牙膏行业市场容量相对较大，据相关市场数据显示：九十年代中后期开始，市场规模保持年均5％的比例稳步增长。1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支；2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支；预计2007年中国牙膏产量将达到49亿支，2010年将达到54亿支。（以100g／支为标准计算）经过市场调研部实际测试及访谈确认得到以下结果：一般成人每次刷牙使用牙膏1.5g，平均每日刷牙1.5次，每人全年消耗牙膏821.25g。全国刷牙适龄人口10亿（三岁以下幼儿及超高龄人群被排除；3-14岁儿童使用量较少进行减半处理），按此推算全国全年消耗牙膏8212.5亿克；以100g／支为样本，全国每年牙膏最大市场潜力82亿支。因为牙膏使用存在使用方法固定、使用频率固定的特点，加之适用人群不可能快速增长，所以牙膏市场的净消耗量第4页共24页第3页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共24页潜力是存在明确上限的。另统计表明，目前我国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在6亿以上。通过计算证实因不良习惯造成的市场空白量和市场潜力预估总量与官方报告产销量的差值吻合。三方数据可以相互印证，市场数据相对可靠。我国牙膏最终饱和市场潜力值为每年82亿支，2007年预计销售值为49亿支，占总潜力值的59.8％，存在近40％即33亿支的空白市场。在目前空白市场中农村占到近85％约合28亿支；城市约占15％约5亿支。空白市场多为老少边穷地区及城市低收入人群市场。1.2.中国牙膏市场品牌发展历程建国后，中国牙膏市场大致经历了五个阶段：1.2.1.第一阶段（19...
