第1页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共85页中国咨询策划服务行业市场前景调研及未来发展趋势预测报告2016-2021年第2页共85页第1页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共85页编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章：中国咨询策划服务业发展综述541.1咨询策划服务业概述541.1.1核心概念与定义541.1.2策划行业协会简介54（1）协会概况54（2）协会构成55（3）协会主要职责551.1.3WBSA世界商务策划师联合会简介55（1）发展历程55（2）中国业务56（3）企划技术标准561.1.4报告研究单位介绍571.1.5报告研究方法概述58（1）文献综述法58（2）定量分析法59（3）定性分析法591.2咨询策划服务业主要业务与企业类型601.2.1行业主要业务分析60（1）策划业务分类60第3页共85页第2页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共85页（2）咨询业务分类611.2.2行业内主要企业类型62（1）策划公司62（2）咨询公司631.3中国咨询策划服务业发展环境分析651.3.1咨询策划服务业经济环境分析65（1）国际宏观经济环境分析65（2）国内宏观经济环境分析69（3）经济环境对行业影响分析801.3.2咨询策划服务社会环境分析81（1）人才环境81（2）现存问题811.3.3咨询策划服务业驱动力分析82（1）政府对咨询策划服务业的重视82（2）企业经营环境变化助推营销策划业发展82（3）中小企业众多为咨询策划业提供基础83第2章：全球咨询策划服务业发展情况分析842.1全球咨询策划服务业发展现状与前景分析842.1.1全球咨询策划行业发展概况842.1.2全球咨询策划行业规模分析842.1.3全球咨询策划市场机会分析85第4页共85页第3页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共85页（1）行业机会85（2）地区机会86（3）细分市场机会862.1.4全球咨询策划业发展前景分析87（1）面临的挑战剖析87（2）发展策略分析872.2全球重点区域咨询策划服务业发展情况分析872.2.1美国咨询策划业发展情况分析87（1）咨询策划业发展起源87（2）咨询策划业政府管理88（3）咨询策划业发展规模89（4）咨询策划业发展特点892.2.2德国咨询策划业发展情况分析93（1）咨询策划业政府管理93（2）咨询策划业发展速度932.2.3日本咨询策划业发展情况分析94（1）咨询策划业政府管理94（2）咨询策划业发展规模94第3章：中国咨询策划服务业发展模式分析963.1品牌策划业务与模式分析963.1.1品牌策划概述96第5页共85页第4页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共85页3.1.2品牌策划主要内容分析963.1.3品牌策划方向分析973.1.4品牌推广渠道分析98（1）电视广告98（2）报纸广告99（3）业内杂志广告99（4）户外广告99（5）网络广告1003.1.5品牌营销策划主要内容分析100（1）品牌形象策划100（2）品牌传播策划103（3）综合创意策划1043.1.6品牌策划业务主要运作模式分析105（1）授课培训模式105（2）出书销售模式106（3）开办/参加论坛模式107（4）口碑宣传模式1073.2营销策划业务与模式分析1093.2.1营销策划概述109（1）营销策划概念109（2）营销策划目标110第6页共85页第5页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共85页3.2.2营销策划主要内容分析1113.2.3营销策划要素分析1123.2.4营销策划经典战略分析113（1）市场领先者战略113（2）市场挑战者战略114（3）市场追随者战略115（4）市场补缺者战略1153.2.5营销策划主要运作模式分析116（1）授课培训模式116（2）出书销售模式116（3）名人效应模式117（4）口碑宣传模式1183.3地产策划业务与模式分析1193.3.1地产策划内容概述1193.3.2地产策划主要业务及特点1203.3.3地产营销策略分析120（1）地产营销价格策略120（2）地产营销渠道策略121（3）地产营销促销策略1213.4婚礼策划业务与模式分析1223.4.1婚礼策划内容概述122第7页共85页第6页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共85页3.4.2婚礼策划主要业务及特点1223.4.3婚礼策划主要模...
