娱乐营销的涵义特点与运作策略VIP免费

第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料论文提纲一，娱乐营销时代的到来二，娱乐营销的涵义三，娱乐营销的组成部分（一）Content（内容）（二）Connect（参与）（三）Cost（成本）（四）Conerence（资源整合）（五）Channel（渠道）（六）Consumer（消费者）四，娱乐营销的特点第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页（一）新概念（二）形象力（三）时尚性（四）生动性（五）互动性（六）人性化五，娱乐营销的运作策略（一）锁定策略（二）扩展策略（三）重复策略（四）升级策略（五）更新策略六，未来的营销趋势（一）消费者的王朝（二）好的产品不需要推广，需要推广的不是好产品（三）主流广告传播媒体将发生变化（四）任何行业都是娱乐营销（五）信息技术将解决众多营销难题七，结束语参考文献第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页浅析新型营销方式的特点与运用娱乐营销[内容提要]在产品同质化的、销售渠道重叠化的今天，广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的今天，在传统营销的边际效用递减的今天，娱乐营销无疑为诸多品牌崭露头角带来了新的希望。2005年蒙牛的迅速走红，烧红了整个2006年的天空。那曾经炫耀一时的“标王”时代，被娱乐营销的大旗重新鼓起激烈的当下，卖方市场到买方市场的转变导致了由产品导向到消费者导向的转变，娱乐营销作为这种消费者导向经济的引发的一种营销方式，成为企业借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围的最有效武器之一。娱乐营销之所以能风卷市场、狂卷利润，就在于它以娱乐性、亲和力和生动化直指消费者，有效地拨动了广大消费者的心弦，真正做到让消费者乐呵呵地掏钱消费。本文从娱乐营销的现状说起，分析其特点、运用、以及未来的发展趋势。关键词：娱乐营销组成特点运用趋势“如果不把加入你的行业中去，那你的公司就等着完蛋吧”——美国商会《国际经济》第5页共14页第4页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共14页19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是“玩”出来的。这是一个全民娱乐的时代。这是一个娱乐营销的时代。让我们来看一看中国娱乐营销风起云涌的大背景：一娱乐营销时代的到来2006年，新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式构成了中国人的立体空间，在中国消费者经常收看的电视节目中，综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲娱乐有关的节目在近几年的收视率都在逐步上升。另外，2006年中国电视剧产量已增至13872集，电影增至399部，从数量上，也可以对中国的娱乐消费“以一管而窥全豹”。“芙蓉姐姐”和“后舍男生”的走红网络；“超级女声”的红遍大江南北；甚至“百家讲坛”的专家学者们也开始“娱乐一把”......这一切的一切，都在诉说着一个事实：中国人进入了一个疯狂的“娱乐时代”。谁能够在没有投入一分钱广告费的情况下，却获得数以百万计的注意力？谁能够凭着出色的营销技巧，在一无所有的基础上，迅速获得无数商业机构的青睐？一个网名叫芙蓉姐姐的女生，凭着一系列自恋式的网络娱乐秀，迅速吸引了无数网民的关注。人们带着好奇、嘲讽的心态观赏芙蓉姐姐的娱乐秀的同时，也牢牢记得了芙蓉姐姐这个名字。在短短半年内，芙蓉姐姐的名字就从虚...