51促销活动效果评估报告VIP免费

第1页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共39页VKMOBILE5.1促销活动效果评估报告2004/06/17广东省广告有限公司第2页共39页第1页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共39页目录一、前言…………………………………………………………………………1二、活动简述…………………………………………………………………………1三、评核…………………………………………………………………………11、活动策划评核……………………………………………………………….22、活动执行评核……………………………………………………………….73、活动效果评核……………………………………………………………….8四、活动总结……………………………………………………………………….10附件一：五一手机促销活动分析……………………………………………………….11附件二：VK“野蛮师姐”香港首映活动安排………………………………………….24第3页共39页第2页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共39页VKMOBILE5.1促销活动效果评估报告一、前言此次主要由厦门中桥通讯设备有限公司组织，由广东省广告有限公司策划、执行，主题为“买VK，0距离约会野蛮女友”的5.1促销活动由2004年5月1日开始到2004年5月30日结束，为期1个月。本次活动主要由两部分内容组成：第一，买手机送礼品；第二，抽奖观看电影香港首映。下面将就这两部分内容的执行情况和活动效果作出分析和总结。二、活动简述1、买手机送礼品：【活动日期】五月一日——五月十五日【活动内容】活动期间，全国的消费者在VK终端购买VK手机即可获赠流行时尚物品分男女不同的样式和款式，购赠的具体内容是：购买VK300、VK310送宝姿钱包，购买VK320送奥地利水晶高级套饰，购买VK500、VK520送宝姿手提包。2、抽奖观看电影香港首映：【活动日期】五月一日——五月十五日【活动内容】活动期间，全国的消费者在VK终端购买VK手机即可获得去香港参加全智贤电影《野蛮师姐》首映礼的抽奖机会。三、评核本部分内容评核事前、事中、事后三个环节，在此，选择更为具体的“活动策划”、“活动执行”、“活动效果”三方面作主要评核对象，具体评核如后：1第4页共39页第3页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共39页1、活动策划评核此部分内容是综合活动执行后消费者和销售一线的反馈信息而对当初活动的策划作出评判：注：以上信息通过对一般消费者街访、售点人员对话以及部分片区经理电话访问获得。2第5页共39页第4页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共39页海报3第6页共39页第5页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共39页X展架4第7页共39页第6页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共39页折页5第8页共39页第7页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共39页折页内6第9页共39页第8页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共39页2、活动执行评核此部分内容是回顾活动进入实操阶段的各个环节而对活动的执行状况作出评判：注：以上信息通过对参加活动的消费者对话以及部分片区经理电话访问获得。7第10页共39页第9页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共39页第11页共39页第10页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共39页3、活动效果评核此部分内容是根据具体数据对活动的实效性作出评判：型号4月销量（台）5月销量（台）销量增量（台）增长率（%）VK5201176813902+2134+18.13VK500-348--VK30054376211+774+14.24VK31063967032+636+9.94VK3201030717662+7355+71.36VK330-4625--D644951120-3375-75.08注：以上数据来自中桥市场部。由上表可看出，参与促销的产品（红色条标注）的销量均为增量，证明此次的促销的确达到促...