中文题目：论平面广告中的色彩传播副标题：以情人节商场活动宣传平面广告为例外文题目：ONTHEINPLANEADVERTISEMENTCOLORTRANSMISSION--INVALENTINE'SDAYSHOPPINGMALLSPROMOTIONALADVERTISEMENTSASANEXAMPLE第II页共XLVII页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第II页共XLVII页毕业设计（论文）共37页（其中：外文文献及译文一八页）图纸共0张完成日期2012年6月答辩日期2012年6月目录前言……………………………………………………………………………….11平面广告中色彩研究的重要性和必要性………………………………………21.1平面广告中色彩研究的重要性………………………………………………21.2平面广告中色彩研究的必要性………………………………………………22受众对色彩的联想起到的宣传作用……………………………………………32.1平面广告视觉传播中的色彩运用原则………………………………………32.2色彩所表现出来的情感诉求…………………………………………………43广告色彩的应用在传播过程中的作用…………………………………………53.1平面广告色彩宣传对品牌知名度的作用……………………………………53.2平面广告色彩宣传对商品忠诚度的作用……………………………………5第III页共XLVII页第II页共XLVII页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第III页共XLVII页3.3平面广告色彩宣传对品牌联想度的作用……………………………………64平面广告中色彩设计的基本原理………………………………………………74.1色彩在平面广告中的功能……………………………………………………74.2受众的视觉与色彩的关系……………………………………………………74.3色彩语言的意义………………………………………………………………84.4平面广告色彩对受众心理的影响………………………………………….115色彩在平面广告中的应用展望………………………………………………一三5.1平面广告个性化的色彩运用……………………………………………….一三5.2平面广告色彩的民族化，国际范……………………………………………146结论…………………………………………………………………………….一五致谢………………………………………………………………………………16参考文献…………………………………………………………………………17第IV页共XLVII页第III页共XLVII页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第IV页共XLVII页附录A译文……………………………………………………………………一八附录B外文翻译………………………………………………………………26附录C文案……………………………………………………………………36第V页共XLVII页第IV页共XLVII页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第V页共XLVII页摘要现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的,图形和文案都离不开色彩的表现,而色彩的应用从某种意义来说是排在第一位从而表现出广告的主题和创意。色彩在平面广告上有着特殊的诉求力,在平面广告设计中还起到了营造氛围和情调、烘托主题的重要作用[5]。平面广告成功的因素之一就是色彩的巧妙运用，色彩的表现是无限的，而且具有各种各样存在的意义。同时潜藏着一种神秘的魅力，而之所以选择“平面广告中的色彩传播”为论文题目，并且通过自己制作的两则平面广告（情人节期间商场活动宣传的平面广告）进行说明，就是要挖掘出色彩在平面广告传播过程中的重要作用和神秘魅力。本文主要采用个案分析法，通过研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程。同时结合文献研究，包括专著、学位论文、期刊论文和数据资料等，加以传播学和广告学的专业知识，对平面广告中的色彩进行系统细致的研究，并分析它在传播过程中所起到的作用以及在以后平面广告中的应用展望。关键词：色彩；受众心理；宣传作用；情感诉求第VI页共XLVII页第V页共XLVII页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第VI页共XLVII页AbstractThe...
