第1页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共48页第2页共48页第1页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共48页小组成员：赵羡碧、刘雪婷、邓晓兰、汪圆君许胜男、袁证威、汪排芳第3页共48页第2页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共48页目录：前言：.................................................................................................2一、“神内”SWOT分析....................................................................2S－优势:..............................................................................................3W－劣势：.........................................................................................3O-机会：.............................................................................................4T－威胁：...........................................................................................4二、“神内”竞争者分析...................................................................41，同类功能性果蔬饮料...................................................................52，非功能性果蔬饮料.......................................................................63，非果蔬汁类传统饮料...................................................................64．潜在竞争者...................................................................................6第4页共48页第3页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共48页“神内”竞争战略方向.......................................................................7三、市场细分......................................................................................7四、目标市场选择..............................................................................8五、产品定位......................................................................................8六、营销组合再设计...........................................................................9Product-------轻便时尚的包装、丰富的单种选择，适合快速消费品的特点9Price------多个层次、统一标准......................................................10Place------多管齐下，密集铺货.....................................................10Promotion------重视意见领袖的引导作用，促进时尚风气的行成11广告策略.....................................................................................11（一）广告目标策略...........................................................11（二）广告表现策略...........................................................11（三）广告传播策略...........................................................12公关策略——.............................................................................121、发行卡通形象健康、益智小册子，体现神内对儿童发展的关爱。122、发展期刊读物为公关活动宣传载体，将神内带进千家万户。13关系营销策略.............................................................................13一）顾客关系营销策略方面...............................................13二）、员工关系营销策略...................................................14三）、合作者关系营销策略...............................................15制定营销组合策略时应注意的问题...............................................16第5页共48页第4页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共48页七、广告预算计划...................................
