第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料浅论市场营销的发展历程于永新(黑龙江科技学院经济管理学院,黑龙江哈尔滨150027)[摘要]从上世纪50年代开始,市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后,伴随着市场经济的发展,市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始,到4Ps-4Cs-7Cs-10Ps-4Rs,市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略,以顾客为关注焦点的营销组合策略,以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程,从而使市场营销理论趋于更加完善。[关键词]市场营销;发展历程;扩展[中图分类号]F713.58[文献标识码]B[收稿日期]2008-03-1721世纪,是知识经济的时代,21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展,市场的变化,企业的市场观念也相应发生了巨大变化,从19世纪未到现在,营销的发展经历了漫长的发展过程。现代营销学之父菲利普·科特勒教授对营销的定义是:营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。他在其经典著作《营销管理》中指出:营销真是无处不在。周围的人或者组织,从事着的各种活动都可以正式或非正式地被算作营销。良好的营销越来越成为商业成功的重要因素。从穿着的衣物到上网被点击的广告,营销已经植根第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页于人们日常生活之中。营销是一门“艺术”和“科学”结合的学科,它既有惯例化的模式,又需要创造性的灵感。菲利普·科特勒的理论对营销做出了一个非常全面的定义,对营销的发展有着深远的影响。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(MarketingMix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响,为了寻求一定的市场反应,企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足市场需求,获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素,博登提出的市场营销组合包括12个要素,称为12因素“营销组合”策略,即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。“市场营销组合”是对市场营销理论的发展,它更加清晰地告诉人们在从事营销运作时可以从哪些方面入手,不仅对市场营销的研究范围做了较好的界定,也为后来市场营销理论的不断创新奠定了良好基础。一、4Ps———经典营销理论4Ps是随着营销组合理论的提出而出现的,它是由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)于1960年在其《基础营销》一书中提出来的。他将营销过程中各种要素一般地概括为4类:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),即著名的4Ps。1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》中进一步确认以4Ps。4Ps营销策略自提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且,如何在4Ps理论指导下实现营销组合,实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天,几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的,每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容,而且几乎每位营销经理在策划营销活动时,都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。二、4Cs理论取代4Ps理论上个世纪80年代末、90年代初,人类社会信息技术革命,对企业生产经营以及社会文化方面的冲击,导致了产品的生命周期缩...
