连锁超市的商品策略考试题VIP专享VIP免费

第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页第三章连锁超市的商品策略一．选择题1．为方便管理，超市的大分类一般以不超过（）为宜。A．5B．10C．15D．202．在表现商品竞争性的指标中，（）最具有综合代表性。A．价格B．质量C．服务D．市场占有率3．在表现商品盈利性的指标中，（）最具有综合性特点。A．利润额B．资金利润率C．资金周转率D．成本利润率4．超市企业自有品牌商品价格一般低于同类商品约（）。A．10％B．20％C．30％D．40％5．有用途上与主力商品有密切联系的商品是（）。A．主力商品B．辅助商品C．消耗品D．关联商品6．以商品的资金利润率为标准，对商品进行评价的方法是（）。A．商品环境分析法B．商品系列平衡法C．四象限评价法D．资金利润率法7．某超市的设立的熟食品专柜是按（）组合的商品群。A．消费季节B．消费便利性C．商品用途D．价格8.超市的名牌商品或明星商品一般处于商品生命周期的成长期，这类商品通常为（）商品。A．市场占有率高，消费增长率高B．市场占有率高，消费增长率低C．市场占有率低，消费增长率高D．市场占有率低，消费增长率低9.适用于专卖店和精品店的商品组合的形式为（）。A．宽而深B．窄而深C．宽而浅D．窄而浅10.对于一个刚开业的超市，确定20商品宜选用（）。A．经验法B．信息资料统计法C．调查分析法D．直接面谈法二．填空题1．一般地，超市将商品集合总体划分为4个层次，即（）、（）、小分类和（）。2．根据消费者TPOS进行分类是站在（）的立场，按商品的用途进行分类，是市场需求导向化的具体体现。3．超市商品结构按销售程度可分为（）、平销商品和（）。第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页4．销售困难，不能为超市创造利润的商品为（）商品。5．20/80法则是意大利经济学家（）在经济学的研究过程中发现的。6．超市商品组合的形式有两种，即（）和（）。7．商品项目评价是商品组合调整的前提。评价商品项目的主要标志是（）、（）和（）。8．商品库存结构检查分析是经营活动分析的（）。9.商品群不代表商品，它是（）上一个概念。10.零售企业自己拥有并在自家商店内使用的品牌为（），与其相对应的是（）商品。三．名词解释1．单品6.商品系列平衡法2．主力商品7.四象限平衡法3.辅助商品8.信息资料统计法4.商品组合9.商品群5.商品结构10.自有品牌四．简答题1.连锁超市的商品是如何进行分类的？2.何谓TPOS？为什么说根据消费者TPOS进行分类是一种全新的分类方式？3．确定商品结构的基本要求是什么？4．何谓20/80法则？20商品如何确定？5.简述超市商品组合的内容和形式。6.什么是疲软商品？超市经营过程中可对其采取哪些策略？五．绘制图表题1．实际考察某超市的具体情况并绘制其商品分类表。2．绘图说明如何以目标市场为基础进行商品组合。3.绘制四象限图并说明如何应用四象限评价法对商品组合进行优化。参考答案一、选择题：1．B2．D3．B4．C5．D6．D7．B8．A9．B10．C二、填空题：1．大分类；中分类；单品2．消费者或使用者3．畅销商品；滞销商品4．疲软5．帕累托6．以目标市场为基础进行组合；差异化策略第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页7．发展性；竞争性；盈利性8．重点9．分类10．自有品牌或PB；NB三、名词解释：1．单品单品是商品分类中不能进一步细分的、完整独立的商品品项。2．主力商品是指在超市经营中，无论是数量还是销售额均占主要部分的商品。3．辅助商品是对主力商品的补充，可以衬托出主力商品的优点，成为顾客选择商品时比较的对象。4．商品组合是指一个超市经营的全部商品结构。它通常包括若干商品大类，而每个商品大类又包括众多的商品中类（品类）。5．商品结构是指超级市场在一定的经营范围内，按一定的标志将经营的商品划分为若干类别和项目，并确定各类别和项目在商品总构成中的比重。6．商品系列平衡法是把超级市场的经营活动作为一个整体，围绕实现超级市场的目标，从超级市场的实力（超级市场的竞争性）和市场引力（发展性）两方面对...