第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页政府主导：启动中国绿色营销的泛系模式倪丽芳郑继方（武汉工程大学·光华企业发展研究所，中国武昌，430073，998178@163.com）吴学谋（武汉数字工程研究所，中国武昌，430074，superpoet@126.com）摘要：绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。本文运用泛系理论对我国实施绿色营销的背景、条件、制约因素进行分析；在结合法与广义观控结合显生中，论述绿色营销变革的基础与特征，从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突，提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想，其基本原则是：政府主导、教育先行、以法治企、技术创新。关键字：绿色营销泛系生态学自为自觉超人类市场经济企业行为TheGovernmentLeading:StartingPansystemsModelofGreenMarketingofChinaNiLifangZhengJifang(GuanghuaEnterpriseDevelopmentInstitute,WuhanInstituteofChemistry&Technology,Wuchang,China,430073,zhyq.7375@163.com)WuXuemou(WuhanDigitalEngineeringInstitute,Wuchang,China,430074,superpoet@126.com)AbstractThenucleusofgreenmarketingisaccordingtotheenvironmentalprotectionandtheecologyprinciplethattoselectanddecidestrategyofmarketingorganism,isbuildsingreentechnology,greenmarketandgreeneconomicbase,andarunningwayofgivingrespondencethatthemankindfocusonecology.第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页Thepaperanalyzeperformingthebackground,conditionandrestrictionfactorofgreenmarketingofourcountrybyusingpansystem;discussingfoundationandthecharacteristicofgreenmarketingrevolutionincombiningthelawandthebroadsensesight,andexpoundingtheinherentconflictofenterpriseactionlogicandgreenmarketingontheory,andhavingputforwardourcountrytoputintoeffectatpresenttheideaof‘leadingmouldofgovernment’greenmarketingdevelopmentstrategy,itsbasicprincipleis:thegovernmentisleadingandeducatesinadvanceandmanageenterprisewithrulebylawandthetechnologyinnovation.Keywords:GreenmarketingPansystemsecologyConscioussuperhuman-for-themselvesMarketeconomyEnterprisebehavior一引言：绿色文化的泛系理法现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。这场新的营销革命刚刚拉开它的序幕，它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念演变所难以比拟的。通过论述绿色营销与绿色文化和泛系生态运筹的因缘，研究其变革的基础与特征，我们将从泛系理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突，而后我们提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。绿色文化泛系理法源于大善原则——理想的显生原则：宏微局整远近纵横兼顾，多元综合协同优化发展。具体的观念包括：大我和泛我显生，大善原则，四元统一（真善美禅），泛境协同（人与自然/社会/自我/历史/未来）和博才运筹——数专多能的贵精奇：身心健康，全面发展，生存意识（紧迫感/危机感/责任感），环境意识，世界意识，风险意识，有胆有识，跨域一体，数专多能，日理万悖，敏变应需，大我大善，泛境协同，泛系生态学，等等。事物是相互联系而又充满矛盾的，在一定条件或形式下互联、互转、互导、互生、互克（简称“五互”）。泛系理论具体深化、强化了这种观点，她侧重泛系（广义的系统、广义的关系或它们的种种复合）来强化百科千题之间的联系与中介互转,探索数理思维、系统思维、辩证思维、诗化思维的一种结合。大善原则就是受制于遗憾原则而只能现实显生：广义供...
