经济型连锁酒店调研报告国际市场营销经济型连锁酒店调研经济型连锁酒店调研报告报告项目名称：经济型连锁酒店的网络营销策略调研所属学院：经济贸易与统计学院专业班级：2011级国贸4班经济型连锁酒店调研报告团队成员：李文彪梁广杰林静佳陈俏婷杜国花指导老师：王朝辉经济型连锁酒店调研报告目录一、调研背景..........................................-1-二、调研目的..........................................-1-三、调研内容..........................................-2-四、调研流程..........................................-2-五、调研方法..........................................-4-（一）网上资料收集.........................................-4-（二）问卷调查.............................................-4-（三）访谈.................................................-4-六、理论模型与分析....................................-5-（一）理论模型.............................................-5-（二）模型分析.............................................-6-七、时间进度.........................................-16-八、附录.............................................-17-附录120一三年1季度经济型酒店品牌官网Alexa排名.........-17-附录2问卷调查表.......................................-一八-附录3问卷分析报告.......................................-19-附录4小组会议记录.......................................-26-附录5访谈记录...........................................-33-附录6小组成员感想........................................-43-附录7参考文献............................................-47-第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共47页一、调研背景经济型连锁酒店是介于星级酒店和普通招待所、旅馆之间的一种旅店经营形态。一般来说，经济型连锁酒店只提供客房和早餐（Bed&Breakfast），但强调客房设施的舒适性和服务的标准化，其产品和服务相对优质。价格一般在人民币300元以下。目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等。一般采取连锁经营方式，通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值的目的。经济型连锁酒店产生于90年代的美国，在国外已经比较普及，并且形成了一套比较成熟的国际规范。但是在中国，经济型连锁酒店却是个新兴行业，是最近几年酒店业投资的热点。近几年，经济型连锁酒店在中国的扩张非常迅速，不仅有中国的本土品牌七天、如家、锦江之星等，很多世界性著名的经济型连锁酒店也陆续进入中国，如：法国雅高集团的宜必思，美国圣达特集团的速8。20一三年第1季度经济型连锁酒店品牌官网Alexa排名前十位的经济型连锁酒店品牌依次是：7天、格林豪泰、华住、如家、速8、锦江之星、国际青年旅舍、莫泰168、桔子酒店、布丁。在21世纪这个网络时代，经济型连锁酒店的竞争如此强烈，我们对此非常感兴趣，选取了经济型连锁酒店作为研究课题。我们觉得做一个市场调研非常有必要。在社会各领域充斥着网络的年代，互联网显得尤其的重要，越来越多的消费者选择在网络上购买，许多企业也充分地利用网络的快捷及其方便的优势赢得了上机和顾客。此次调研我们主要研究在网络大环境下经济型连锁酒店发展的新契机。本次调研运用多种研究方法，为更好的获取数据，我们进行实地考察与调研，并且应用4C理论模型进行分析研究。并针对目前经济型连锁酒店的管理漏洞和网络营销的不足提出营销建议和解决方法。二、调研目的（1）通过问卷调查法得出经济型连锁酒店在三水的市场人群，了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为，以及现阶段消费者对经济型连锁酒店的满意状况；（2）通过访谈了解经济型连锁酒店市场份额、市场竞争状态、饱和程度等，对经济型连锁酒店现阶段的发展有进一步的了解；（3）通过资料分析法分析出连锁酒店营销方式，特别是网络营销方式的特点，以及分析它与其他类型酒店的区别；第2页共47页第1页共47页编号：时间：20...
