第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页“美爆爆”营销策划书班级商英112姓名学号签名成绩廖趣雯2011070202321崔曾梅2011070202306范小红2011070202307唐小燕2011070202330陈晓玲2011070202305李平20110702023一八第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页目录一.摘要...................................................二.简介....................................................三.调查方法和分析..........................................四.策划方案...............................................五．宣传配合方式..........................................六.相关投入(人力/物力分配预算).............................七.活动预期效果............................................八.附录(问卷,参考等)第3页共29页第2页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共29页一摘要如今市场上，精品店比比皆是，如果只选择精品店，业务范围会较窄，竞争会非常大，一个精品礼物店，所销售的商品包含精品的同时，还包含多种生日礼物品等等。这样，店里的销售范围不仅局限于女性，男性也可以为朋友、女朋友等购买礼物。据我现在观察，礼物店在市面上还较少。而男生在为朋友选礼品的时候往往不知道买什么。以上原因使我把店的销售商品范围定在了精品以及礼品上。美爆爆是我们广轻为学生提供实训机会而开的一家小精品礼物店。随着学生需求量的增加，同行业的竞争愈加激烈，美爆爆已不仅仅是一个实训基地，更加成为一个商业基地。但由于最近经营不当，导致店内销售额大减，所以特地在开学之初，抓住机遇，更好地占领市场，打起知名度，美爆爆特地在开学之初制定一套详尽的营销方案，本次策划主要分为6大板块，首先对我们的问卷调查进行统计和分析，找出美爆爆存在的问题，再针对问题做出营销策划方案，目的在于使美爆爆在大二学生中知名度更高及大一新生中一炮而红，扩大学生消费群体，增加销售量，提高产品质量和服务质量第4页共29页第3页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共29页二简介1经营理念美爆爆是校内商业街的一间实体店。它店内的饰品、生活小用品及化妆品吸引了相当一部分校内客户。它本着“平价，青春，时尚，热情”的理念经营，销售各种小摆设品，精品，化妆品，化妆工具等商品。2地理位置分析美爆爆位于起航超市门口，人流量非常多3市场定位：a对抗定位：对比本店与其他竞争者，强调本店的价格优势。b利益定位：根据本提供的产品和服务，提出青春时尚型和生活简约型的定位。c使用者定位：新一代的90后广轻大学生。D产品定位：美爆爆饰品店启航超市第5页共29页第4页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共29页三调查方法和分析经过我们对广东轻工职业技术学院的在校生进行的网上问卷星进行问卷调查（共对60名学生进行问卷调查，其中有效卷为41）。发现1我们系的美爆爆精品店人流量多，但知名度极其不高，调查中有92.28%的人表示从未去过美爆爆或没听过。然而应在此策划中加大宣传力度，印发传单，海报。选项小计比例A.店内宣传小册子512.2%B.海报1741.46%C.传单一三31.71%D.其它614.63%本题有效填写人次412调查者中80.49%的人认为美爆爆服务态度还不行，只有7.32%的人认为服务态度很好。为店铺更受亲睐，秉性顾客至上的服务态度。3根据调查，以打折促销方式最打动消费者,也可以适当地采取买赠的方式，来获得更多回头客第6页共29页第5页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共29页4调查中顾客较注重商品价格,质量与款式。店铺应增加饰品和精品的种类与数量，特别是稀奇罕见的商品。顾客一般愿意购买产品如下：同时，进货时可以考虑0-50元的饰品选项小计比例A.20元以下2253.66%B.20-50元一三31.71%C.50-100元37.32%D.100元以上37.32%本题有效填写人次415美爆爆饰品店由于缺乏主要主题区，凸显不了店铺特...
