第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页院系：经济与管理学院专业：工商管理05-1班第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页姓名：冯欣49号学号：200506030149策划人：冯欣一.目录第一部市场环境分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析第二部分企业与竞争对手的广告分析1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略第三部分广告实施计划1.广告时间2.广告表现3.广告发布计划4.广告费用预算第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页第四部分广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告效果的监控二.前言近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。三.公司简介昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企业.。森隆集团最初创立于1990年，发展至今已成为一家涉足房地产开发、房屋租赁、绿化工程建设、房屋销售、物业管理、管理咨询等的大型企业，森隆集团凭借雄厚的实力和前瞻性的决策眼光在上述各行业领域中走在前列。四.市场环境分析（一）营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。它包括企业目标市场所处区域的宏观经济形势，市场的政治、法律背景和市场的文化背景。作为新兴行业，生态园艺目标市场所出区域的宏观经济形势还不是太好，不过市场整治、法律背景的影响不是太明显，市场的文化背景及当地的社会文化对其影响比较大。而且目前耕地资源持续减少、生态灾害频繁发生、系统抗干扰能力不强等是生态系统可持续发展的主要限制因素；连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页导致市场价格进一步下降2.市场营销环境中的微观制约因素。它主要包括企业的供应商与企业的关系和产品的营销中间商与企业的关系。因为作为一个新兴行业，其企业的供应商还不是太多，且供应商与企业的关系及营销中间商与企业的关系都还不稳定，这就要求个方面积极准备和努力，建立稳定良好的关系，为生态园艺的发展提供更好的环境。3.市场概况。市场概况主要包括市场规模，市场的构成和市场构成的特性。2004年园艺用品市场规模达85.3亿欧元。其中盆栽植物、花坛植物占39%，花园家具占16%，果树及观赏树木占12%，园艺工具、装饰物各占10%和7%。园艺工具中，除草机占55%，销售额达4.7亿欧元，履带锯、剪刀各占17%和5%。从销售渠道来看，手动工具中，专业店份额不足三分之一，建材市场、百货商场、超市、邮购公司占69%，而价格较高的电动工具中，消费者倾向于专业店，所占份额为66%。但2001年以来，园艺用品市场萎缩了四分之一，2004年销售额再次下降了5%。主要原因是连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降。4.营销环境分析总结。该总结主要包括机会与威胁，优势与劣势，及重点问题。新生事物的优势显而易见，机会总是很多，如最新开发的浮阳生态工艺装饰品融入自然！浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸室内菜园菜园鱼缸种菜的鱼缸拥有无限的想象空间让人自由驰骋，假如让这块宝地白白空着实在有点儿可惜，那么将带有蔬菜无土栽培床的鱼缸放在室内，市民可一边赏鱼，一边种菜养花。真正实现了鱼缸里种菜，既可以在室内养鱼陶冶情操，又可以在室内种第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为...
