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男士爽肤水营销策划书第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共50页2007年9月～2008年9月第2页共50页第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共50页保密协议●本商业计划书属于商业机密，所有权属于曼秀雷敦公司所有。●其所涉及的内容和资料，只限于营销策划大赛评委会成员及主管本次大赛的有关部门阅览。●不是本计划书的授权读者，请像对待个人机密一样对待本计划书中的内容和资料。●在没有取得本创业团队的书面同意前，任何人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传真、传递给他人、影印、泄露或散布给他人。●本计划书的最终解释权归曼秀雷敦男士爽肤水营销策划团队所有。团队成员：王一夏俊燕钱必巍陈明照唐玲袁雷垒联系人：王一电话：0571-86914924一三675828056E-Mail:sairy－1x163x邮政编码：3100一八网址：xxmentholatumxx第3页共50页第2页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共50页目录第一章概述┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4第二章市场分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5一、产品分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈5二、竞争者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈7三、市场需求分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9四、市场趋势分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10第三章SWOT分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11一、优势分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈11二、劣势分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12三、机会分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12四、风险分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈一三第四章营销战略STP┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄14一、市场细分（Segmentation）┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈14二、目标市场（Targeting）┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈一五三、市场定位（Positioning）┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈16第五章营销策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄17一、产品策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈17二、定价策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈一八三、渠道策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈一八四、促销策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈19第六章营销执行及经费预算┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄25一、总体营销目标┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25二、营销执行细则┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25第七章营销控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄30附录：第4页共50页第3页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共50页附录一：团队介绍附录二：杭州大学生男士爽肤水消费调查问卷附录三：杭州大学生男士爽肤水消费调查问卷分析附录四：曼秀雷敦男士爽肤水产品说明书附录五：平面广告第5页共50页第4页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共50页第一章概述随着社会的进步、经济的发展和人民生活水平的提高，21世纪的今天，男性的美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。其次，男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大。从男性皮肤的特点来看，毛孔较为粗大，油脂分泌旺盛；从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，另一方面由于男性吸烟、饮酒者较多，这两方面因素容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效的护肤品的需求比较强烈。由此可见，与女性相比，男性皮肤受生理特点和生活习性影响，比女性更需要呵护。因此，男性护肤作为一种新观念或一种新的生活形态的诞生，它的背后一定蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。纯净...