试谈市场调查方法的选择VIP免费

第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共34页E:\百度上传\【已处理二】132,112\2、准备上传-市场营销已插入\xxxx\第三章市场调查方法选择本章结构图第一节文案调查法一、功能与特点二、渠道与方法三、文案调查体系的建立第二节实地调查法一、访问法二、观察法三、实验法第2页共34页第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共34页第三章市场调查方法选择【本章要点】本章主要学习市场调查的有关常用方法，包括文案调查法、实地调查法、网络调查法和抽样调查法等。第三节网络调查法一、网络调查法的基本知识二、网络调查基本方法第四节抽样调查法一、抽样调查法的基本知识二、随机抽样调查方法三、非随机抽样调查方法【学习目标与要求】tF（t）第3页共34页第2页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共34页【典案阅读】采用抽样调查，研究广告效果随着市场经济的逐渐建立和发展，广告越来越成为企业参与市场竞争的锐利武器。企业投入了大量的广告费用之后，广告效果究竟如何？这是企业家所关心的问题。但是，不少企业往往只是重视广告经费的投入，而对于广告的、效果的调查的经费却颇为吝惜。1999年，《文汇报》采取了一项轰动广告界的举动：在头版以整篇幅推出了某厂洗衣机的广告，上海电视台也播放了该厂三部主题电视广告片。该厂在推出广告之后，即委托上海市某市场研究公司开展了一次广告效果的市场调查，对上海市区消费者抽取了300个样本进行入户访问和对洗衣机经销商进行了典型深度访问。在调查中，深入了解了该品牌洗衣机的不提是知名度、提示知名度、品牌的知名来源。调查者要求被访者回答能否还记得在什么报纸、什么时候刊登过该品牌洗衣机的广告，并要求回答能够记忆的报纸广告的具体内容；要求回答在什么电视台，哪一个频道，什么时间看到过该品牌洗衣机的电视广告；要求被访者回答能够记忆的电视广告的内容、画面的主要印象以及广告语。调查表明，该企业的这一广告决策是成功的，调查的结论为该企业进一步调查和改进广告策划提供了科学的依据。【教学内容】第一节文案调查法【学习目标】知识点1、文案调查法含义和特点2、文案调查法的方法技能点文案调查体系的建立一、文案调查法的功能和特点第4页共34页第3页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共34页(一)市场信息的类别市场调查是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调查方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。1、按市场信息负载形式分类(1)文献性信息：如文字、图像、符号、声频、视频；手工型、印刷型、微缩型、卫星型等。(2)物质性信息：如商品展览、模型、样品等。(3)思维型信息：如预测信息、对竞争对手的决策判断等。2、按市场信息的产生过程分类(1)原始信息：是市场活动中产生的各种文字和数据资料。(2)加工信息：根据需要，对原始信息进行加工、处理和分析等3、按市场信息的范围分类(1)宏观市场信息：是关于企业外部经营环境的各种能够信息。如：国民经济发展情况、居民购买力、股市行情等(2)微观市场信息：是反映企业生产、经营状况的各种信息。如：企业商品销售额、劳动效率、购销合同履行情况等4、按市场信息的时间分类(1)动态市场信息：反映市场现象在不同时期的发展变化的信息(2)静态市场信息：是对某一时刻市场活动的说明，对各种动态及静态资料进行搜集、整理和分析，是科学预测和决策的前提。(二)文案调查法的特点文案调查法又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。与实地调查法相比，文案调查法具有以下几个特点：1、文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。(三)文案调查的功能文案调查的功能具体表现在以下四个方面：1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据(1)场供求趋势分析。即通...