旅游营销培训VIP免费

第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页旅游营销培训培训讲师：谭小芳培训时间：2天培训目标：1、了解旅游市场策划理论与要素；2、掌握旅游营销策划关键技巧和方法；3、学会市场策划步骤和旅游营销流程；4、旅游策划风险和最大营销利益设计。培训特色：谭老师出版的《策动旅游》等旅游策划专著，是旅游业内人士策划、营销的指南针。培训对象：旅游企业高中层管理人员《策动旅游》介绍：如果你是一名旅游专业的大学生——《策动旅游》就如同经验丰富谈吐风趣的老师，伴随你本科高年级与研究生阶段的学习．不断提升你对旅游策划的理解与掌握！如果你是一位旅游策划人——《策动旅游》一定会激起你火光四溅的策划灵感，与你来一场绝对过瘾的脑力风暴！如果你是旅游局工作人员或旅游经理人——《策动旅游》提供的策划经验和行销实战，一定会帮助你的企业在旅游市场脱颖而出，一鸣惊人！欢迎进入著名策划专家谭小芳老师旅游营销策划培训的品牌课程《策动旅游》！著有《策动旅游》一书！培训大纲：第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页第一部分：旅游策划篇一、决策与策划的重要性1、本质观、动态观系统观2、决策与策划的主要任务3、旅游营销策划的基本6步骤4、科学与智慧三要素组合分享：如何策划“四季旅游”的蓝海市场？二、旅游市场策划特征与原则1、理性行为实践活动智能创造2、功利性与策划的实现目标3、创意、策划投入和经济值4、超前性双赢、预测和评估三、旅游市场策划工作原理与方法1、刻板现象和障碍2、情感诉求与共鸣3、创新与逆向思维4、什么是井蛙效应5、人文原理与和谐6、造势技巧的运用四、旅游市场策划方法与分析1、头脑风暴法利弊2、什么是德尔菲法？3、创意法与灰色系统4、智能放大与焦点五、旅游市场策划的流程体系与调研第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页1、旅游策划流程体系5内容2、项目调研种类与划分3、环境调研和注意事项4、项目调研的具体要求六、旅游企业学会用新闻策划的武器！1、与“媒”共舞2、花开“五点”3、商机把握4、抓大放小5、创意开掘6、资源开发七、旅游产品策划1、旅游产品分析（1）旅游产品特征（2）旅游产品生命周期（3）旅游品牌形象（4）旅游产品定位（5）诉求策略（6）SWOT分析总结2、旅游产品策划（1）生命圈和制胜策略（2）主题和预期性技巧（3）增加与潜在性阶段（4）旅游企业如何运用广告策略？八、旅游市场策划方案的实践1、方案背景及目标2、实施对象、范围、渠道3、满足客户利益的相关准备第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页4、执行的指引分享：中国旅游的十大趋势分享：不花钱如何宣传旅游？分享：马来西亚旅游红火的简单秘密讨论：大手笔的旅游策划方案就好吗？案例：面对世博会，旅游企业如何借势营销？分享：中国旅游“焦作现象”“栾川模式”解析分享：澳大利亚旅游局“全球最佳工作”策划方案分享：中小风景区如何通过旅游策划打造世界一流景区？第二部分：旅游营销篇一、《孙子兵法》中的旅游营销智慧1、引言：“知彼知己，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。”2、旅游企业领导人如何学以致用？3、孙子兵法的最重要部分（1）制胜原理（2）战略原则（3）战术技巧二、旅游企业如何使用孙子兵法拟定销售战略？1、道2、天3、地4、将5、法三、4F理论的旅游营销应用1、“想要”的感觉(wishedfeeling)2、“超值”的感觉(Cost-efficientfeeling)3、“流行”的感觉(Fashionablefeeling)第5页共7页第4页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共7页4、“难得”的感觉(Hard-wonfeeling)案例：谭小芳亲自操刀的蓬达独家卡案例案例：超出期望——温哥华旅游目的地营销的核心理念四、80后旅游营销的三条对策案例：巨人前传分享：伟大的CEO精神案例：哈利波特的奇迹分享：QQ旅游营销实战分析分享：“故纸堆”里的旅游策划智慧案例：旅游品牌“非奥运营销”中的《孙子兵法》运用五...