第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页目录一、市场背景分析………………………………………………（3）二、调查目的……………………………………………………（4）三、调研方法……………………………………………………（4）第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页四、综合分析……………………………………………………（6）五、调研结论及建议…………………………………………（一三）六、局限及不足………………………………………………（一五）七、附录………………………………………………………（17）一、市场背景分析：第4页共19页第3页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共19页☆行业分析：近二十多年来，中国饮料行业突飞猛进，发生了巨大的变化。国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。目前中国饮料品种多样，丰富了人们的消费选择，饮料品牌趋于多元化，饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。但是市场竞争异常激烈，碳酸饮料口味种类繁多，但目前市场销售的主要是可乐、柠檬、甜橙口味汽水。就可口可乐公司而言，其中碳酸饮料包括：“”、“”、“”、“”和“”系列；非碳酸饮料包括：“美汁源”果粒橙、“”果汁系列、“”纯净水、“天与地”矿物质水、及“”冰爽茶系列。并且包装繁多，就可口可乐碳酸饮料一类，包装就包括：易拉罐、塑料瓶、玻璃瓶和纸杯装，塑料瓶又有355ml、500ml、2L、2.5L等。☆背景分析：◎比赛背景：此次比赛内容是355ml迷你瓶装和RB装可口可乐，这两种产品如何进入大学校园及其周边市场。◎行业背景：饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。碳酸饮料口味种类繁多，但目前市场销售的主要是可乐、柠檬、甜橙口味汽水。同时，消费者对商品品牌又非常看重，所以很多产品存在着市场优胜劣汰威胁大等问题。可口可乐要保持住市场占有率，包装也随之不断推成出新。◎产品背景：作为世界上最著名的碳酸饮料品牌——可口可乐，有着最庞大的消费群体和良好的社会口碑。尽管面临着残酷的外部环境——市场接近饱和，依然能凭借其强大的品牌效应引领全球。在中国，尤其是青年人一代，对产品较为热衷。二、调查目的☆市场调研目的：1.了解目前高校生和中小学生对可乐的需求量第5页共19页第4页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共19页2.了解学生对于可口可乐的购买行为特征和购买偏好3.了解可口可乐在华大及周边学校的市场占有率4.了解高校生及中小学生购买可乐的相关主渠道和时间点5.了解产品定价、包装、促销手段等对不同年龄段学生的影响状况6.了解并对比不同性别和不同年龄阶段对可乐的需求关系7.了解高校生与中小学生对这两种产品的了解情况☆调研内容：1.调查学生在选择饮料时购买碳酸饮料的比例2.调查目前华大及周边市场可口可乐在碳酸饮料市场的占有率3.调查学生一周中喝可乐的频率4.调查学生对于355ml塑料瓶可口可乐和RB玻璃瓶可口可乐的了解程度5.调查消费群体对可口可乐提高价格的反应情况6.调查不同年龄段学生购买可乐的影响因素与对比情况7.调查学生对品牌的喜好程度8.调查学生经常购买可乐的场所9.调查学生对可乐促销手段的偏好10.调查华大学生一个月的平均消费水平三、调研方法（一）调研设计本次调研主要研究华侨大学学生及周边一些中小学学生对可乐的消费情况，属描述型调研。（二）资料采集方法原始资料的收集：（1）问卷调查：人员发放问卷，即时填写回收，了解学生的消费情况，以及网上投放问卷，进行数据统计。（2）访问法：对华大校内的一下超市、食...
