浅论知识经济时代的市场营销管理VIP免费

第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料浅谈知识经济时代的市场营销管理[内容摘要]知识经济开创了一个崭新的知识、产业和消费体系，它给企业市场营销管理从观念到方法带来一系列的变化，其中一个重要方面就是营销管理。本文在介绍了知识经济时代市场营销变化的基础上，阐述了知识经济对市场营销管理的影响，文章的最后介绍了知识经济时代的企业市场营销管理的新对策。[关键词]知识经济；市场营销；营销管理知识经济是一种以知识为基础，在创造物质财富的同时也创造知识财富的经济。在这种经济形态中，知识将取代劳动和资本，成为主要的生产力要素。从创造需求的角度看，知识显示出一切有形要素无可替代第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页的价值，知识经济开创的是一个全新的知识、产业和消费体系。知识经济的核心特征是信息化给生产方式和生活方式带来了巨大影响，这些影响的结果也必将从观念到方法给市场营销管理带来一系列的变化与挑战。1、知识经济时代市场营销的变化1.1营销方式的变化传统的营销方式是靠媒体、广告等向消费者传达产品信息的。传递是单向的，营销者比较主动而消费者处于被动，信息反馈速度慢并有限，而且成本较高，使企业营销战略的适宜性受到影响。而在知识经济时代，网络化的实现使营销渠道四通八达；不仅营销部门可通过网络将产品信息迅速传达消费者，大大减少了营销环节，从而降低了成本；而且消费者还可通过网络与营销部门进行对话，提出自己的愿望与要求，促使厂家生产出更适合市场需求的产品。1.2消费者需求的变化以技术革命为推动力的知识经济的发展，一方面使社会财富迅猛发展，另一方面，使广大消费者生活水平提高，并使消费者需求发生变化：浅谈知识经济时代的市场营销管理白洁河南神马尼龙化工有限责任公司4670131）消费者需求趋于个性化由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新、从而引导消费者消费的个性化。因此，企业应改变工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式2）消费者行为趋于理性化在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能够借助发达的信息网络、全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息。例如消费者借助电脑咨询软件迅速收集有关产品信息，并拟定与评估不同的购买方案，从中选择最佳的购买决策。3）消费者面临更多的产品选择知识经济促进因特网迅速发展，从而使第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页国外市场冲破地区界限、行为界限和时间界限，购买者可以在任何地区、任何时间通过网络搜寻及选择理想的卖者，销售商之间发生激烈的竞争，从而使购买者能够自由地选择国内外的卖者，消费者对产品越来越挑剔。2、知识经济对企业市场营销管理的影响知识经济对消费需求和对企业产品的影响决定了其对企业营销管理的影响。面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对企业营销产生的深刻影响，我国企业要迎接挑战，必须进行营销创新。这主要包括营销观念、营销制度及营销管理的创新。2.1营销观念的创新营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。营销观念的创新，需要企业从只注重满足顾客需求的传统营销观念，转变为不仅满足顾客需求，还要创造顾客需求的新的营销观...