第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共30页目录第一部分英国市场需求分析.........................................................................................................2（一）购买力.........................................................................................................................2（二）需求年龄结构.............................................................................................................4（三）需求分布.....................................................................................................................5（四）电子商务前景.............................................................................................................7第二部分英国眼镜行业分析.........................................................................................................8（一）目标客户.....................................................................................................................8（二）NHS............................................................................................................................9（三）EyecareVouchers..................................................................................................12第三部分竞争对手分析（只研究光学眼镜）............................................................................14（一）线下眼镜市场...........................................................................................................14（二）线上主要竞争对手...............................................................................................一五1.产品与服务方面....................................................................................................一五2促销方式.....................................................................................................................253访问者群体.................................................................................................................284社交媒体.....................................................................................................................31第一部分英国市场需求分析（一）购买力英国国家官方网站数据显示：2011年4月，英国22-29岁的人均周收入约为402英镑。30-39岁的人均周收入为565英镑。第2页共30页第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共30页图1-1：英国各年龄段周收入平均值（样本很大，以中位数代替平均数是可行的）图1-2：英国不同性别年龄段周收入平均值及变化情况图1-3：不同性别的年均收入分布从图2可知：22-29岁的男性和女性的周均收入分别4一三.7英镑和398.5英镑；第3页共30页第2页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共30页40-49岁的男性和女性的周均收入分别为6一八.9英镑和477.1英镑。图三表明：英国女性的年均收入大概在一八082-32854英镑之间，男性的年均收入大概在22471-442一八英镑之间。在英国一个家庭每周平均要消费473.6英镑，及月平均消费为一八94.4英镑。消费清单如图4所示：图1-4：单个家庭的周消费清单结论：以一个正常收入的家庭为例，从英国各年龄段的人均收入、不同性别的人均收入以及每个家庭的平均支出可知，最低家庭年均收入是40553英镑（夫妻收入总和），家庭年均支出是22732.8英镑，约结余17820.2英镑。因此对于一个正常收入的家庭而言，他们有足够的购买能力。（二）需求年龄结构第4页共30页第3页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共30页图1-5:2001-2009年英国人口变化图图1-6...
