第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）一、填空题1广告运作的核心内容是。2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。8.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。一三.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。一五.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。17.广告预算的竞争对抗法又称为______。一八.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是。19.通常，必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广告策划提供依据。20．广告学是研究及其的一门学科。21.广告策划要遵循、、、、五项原则。22．和是广告表现的两种主要类型。23.在我国，广告管理的行政职能部门是和地方各级。24.广告运作的核心内容是______。25.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。26.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页______。27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。28.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。29.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。30.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。31.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。32.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。33.广告预算的竞争对抗法又称为______。34.广告具有________、________与________三大功能。35.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。36.促销包括广告、________、________等内容。37.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。38.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。39.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。40.通常情况下，市场调查有________和________两种。41.________是广告运动所要达成的目的。第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页42.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。43．从广告的起源与发展的角度考察，广告的本质属性或者说主导属性应是_______________，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。44．世界三大广告中心是_______________、_______________和_______________。45．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以_______________为中心展开和进行的。46．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_______________”。47．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为_______________、_______________和_______________。48．广告代...
