终端推进打好算盘VIP免费

第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共5页终端推进，打好“算盘”给经销商较大的利润空间，从而促使经销商主动将产品推向终端，这是很多厂家采用的方法。但是如果只靠“利益驱动”，这种方法就会产生很大的弊端：1．产品被经销商当成毛利产品，去追求最大化的毛利率，而对其基本不做投入，销量自然一直上不去——经销商也没有指望它的销量上去，因为销量大了价格也就透明了，毛利就要降低。一些厂家的产品就在充当这种补充经销商毛利的角色。2.产品推广中品项极为不全，甚至是自然销售，尤其是新品推广更有较大的滞后性。经销商代理的产品很多，他们会根据自己的情况做选择性推广，而不是按厂家的希望做全品项分销。况且限于大多数经销商目前的能力现状，即使他们想及时推广新品、做全产品线，也是比较困难的事情。3．在终端管理的专业性上存在较大问题，以至于经常出现断货或压货。由于不同厂家的产品销售情况千差万别，在经销商粗线条的终端管理下，断货与压货不可避免。4．在终端促销活动的执行上移花接木，致使效果打折。如果由经销商一手操办促销活动，没有几个经销商会不走样，要么把费用挪用到其他产品上，要么以少报多……经销商和厂家是独立的利益主体，必然会有不同的利益取向，经销商首先考虑的会是更符合其自身利益的操作方式。因此，要解决这些弊端，根本方法是“以我为主”——主要由厂家自己掌握的销售队伍去掌控终端，而由经销商负责送货、收款等服务性工作。事实证明，通过这种方法可以有效地拓展市场、掌控终端、加快产品流转和新品上市速度，同时有效发挥出经销商的作用。但是“以我为主”要切实达到目的，一线操作实务上必须把握好一些“分寸”，其核心是人员、分工和团队关系。人员——角色清晰不分心厂家与经销商要达成业务拓展的共识，这是必要的前提，厂方的业务模式是什么、打算怎么投入、人员怎么配备、怎么分工，都第2页共5页第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共5页要及时通报给经销商以寻求支持。一般而言，目前经销商都比较容易理解这种合作模式，甚至欢迎厂家派人来拓展市场、覆盖终端，毕竟这可以降低经销商的人员成本，并且在提升销量上很有帮助。需要注意的是，有些经销商会打厂家派驻人员的主意，总想让派驻人员除了厂家的工作外，还能为他们做一些其他产品的工作，尤其是规模较小、人员较少的经销商更是常有这种打算。在他们眼里，厂家的投入就是给他们的“福利”，解决了自己本来要付的人员工资问题而已。但果真如此，厂家的人员投入就难以保证相应的回报。怎么解决这样的问题呢？一是厂家要提前对派驻人员的职责明确沟通；二是有效的人员管理，厂方人员每天有充足的工作，时间已经排满，经销商自然无法安排或要求做其他的事情；三是厂家招聘人员时不要选择经销商的业务人员，甚至也不接受经销商推荐的人选，这可以从根源上避免身为厂家人员却被经销商左右的被动结果。在笔者接管的一位经销商那里，曾有一个我们派驻的业务代表，给他安排工作时似乎总是面露难色，说还有很多其他事情要做，只能“尽量完成”。笔者暗中了解其背景和来历，原来他是经销商的亲戚介绍来的，于是找个理由果断辞掉了他并向该经销商做了通报，不想后来他居然在该经销商处上班了。这样的人怎么会卖命为厂家做事？分工——分类覆盖“抓七寸”终端不同，销量回报也有很大不同，虽然我们要掌控终端，但还要看投资回报和厂家资源情况。一般来说，终端可以按面积予以分类，比如A+类：8000平方米以上；A类：2000～8000平方米；B类：800～2000平方米；C类：150～800平方米；D类：80～150平方米；CVS：80平方米以下。对不同的产品，以及在不同的地区，需要直接覆盖的终端标准是不同的，简单说，就是看直接覆盖的终端的产出能否养活一个业务员。因此，对不同的终端要考虑采用不同的掌控模式，比如：1．对于A+、A、B类店，由于其产出较高，在当地市场地位较重要，必须抓在厂家自己手上，直接覆盖。厂家的专业程度一般会比经销商高，而这些大店的管理需要较强的专业性，因此厂家直接掌第3页...