海尔集团——中国营销经理考前模拟题及答案VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页海尔集团——中国营销经理考前模拟题一、单选题每题有四个选项，只有一个标准答案，每题1分，共计30分。1、某牛奶公司认为：牛奶含有丰富的营养，能够增强食用者的体质，中国有13亿人口，假如有1/5饮用，也有2.6亿的消费群。于是投资进行了大规模的生产，但市场的反应证明他们的估计是过于乐观了，他们在制定战略时主要是犯了下述哪种错误：A、把需要理解为需求B、把需求理解为欲望C、把需求理解为需要D、把需要理解为欲望2、企业经营哲学不是固定不变的东西，它在一定的经济基础上产生和形成，并随着社会经济的发展和市场形势的变化而发展变化，简言之，就是随着产品供求关系的变化而发展变化。在西方国家，随着供求关系的变化，企业经营哲学大体上依次经历了五个阶段的变化按出现和经历的时间排列顺序，以下顺序哪种是正确的？：A、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念B、推销观念、生产观念、产品观念、市场营销观念和社会营销观念C、产品观念、推销观念、生产观念、市场营销观念和社会营销观念D、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念3、战略规划的目的是帮助企业选择和组织它的业务，确保公司健康地成长，一下哪项不是公司战略规划的关键内容？A、确立公司的营销组合方案B、把公司业务进行有效的组合，以决定哪项业务需要建立、保持、收缩或终止。C、精确地测定每项业务的市场增长率、公司的定位及其适合性，精确地估算每项业务的未来利润潜量D、公司为了实现其长远目标，必须根据其行业地位以及目标、机会、技能和资源对每一项业务确定一个最有意义的“战略方案”4、战略制定过程是企业营销工作的重要内容，是企业识别、分析、研究、选择和发掘市场营销机会，以实现企业任务和目标的管理过程，它包括七个步骤，下面对七个步骤的排列哪种是正确的：第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页A内部环境分析、外部环境分析、制定营销战略目标、市场细分、选择目标市场、市场定位、确定营销组合B外部环境分析、内部环境分析、制定营销战略目标、市场细分、选择目标市场、市场定位、确定营销组合C外部环境分析、内部环境分析、制定营销战略目标、选择目标市场、市场细分、市场定位、确定营销组合D外部环境分析、内部环境分析、市场细分、制定营销战略目标、选择目标市场、市场定位、确定营销组合5、影响消费者市场需求的因素，即用来细分消费者市场的变量，可概括为四大类：地理区域、人口统计、消费者心理和行为，下面的变量属于消费者心理方面的是：A、生活方式B、籍贯C、个性D、产品利益6、市场细分的客观基础，在于市场需求的差异性。这种差异性，主要是由自然条件和社会条件两方面的差异性引起的，以下不属于自然条件方面的是：A、地理B、山川C、气候D、经济7、广东某客车制造公司专门为四星级以上的酒店生产豪华客车，该企业实行的产品组合策略是：A、特殊产品专业性策略B、有限产品专业性策略C、单一产品决策D、多系列全面型策略8、TCL公司生产的一款彩屏手机，其销售额增长很快，但市场上竞争推出近似机型的对手也不断增多，TCL公司应实施什么战略：A、坚守市场份额，有效地建立品牌B、完全停产或者降低产品深度C、通过建立品牌偏好来进行市场渗透D、通过产品的市场扩张来促进销售9、强生公司原是提婴幼儿护肤品的公司，后来，在市场调研中发现，很多年轻的妈妈也会使用强生的婴幼儿护肤品，为了更好的开拓市场，强生对其产品进行了重新定位，将目标消费者群从婴幼儿扩展到成年妇女，从而扩大了市场，推进了公司的发展。强生公司的这种做法，属于下属的哪种新产品开发方法（）？A.产品替代B.对现有生产线的延伸C.新产品线D.完全新产品10、在新产品构思提出，完成概念测试之后，还要对产品进行商业分析，对产品的市场发第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页展前景和机会进行分析，决定新的产品概念是否具有商业上的可行...