第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页高夫净透焕肤洁面乳营销策划书策划组：四人行时间：2010年11月18日本策划执行时间：2010年11月18日至2011年7月1日第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页一、前言高夫是上海家化唯一的男性化妆品品牌，及中国第一个男性化妆品品牌。1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌--高夫。高夫是迄今为止中国市场上唯一一个专属男士的专业化妆品品牌。2003年高夫进行了重新定位，首度启用国际巨星-梁朝伟作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。高夫茶品线跨越了护肤，护发，香水三大领域，全心致力于为中国广大男性白领研发专业的护理产品。高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。现代都市生活，不仅要求男人能够游刃有余的处理工作，拥有比肩他人的事业，而且要求男人能够关爱家庭，承担事业和家庭的双重责任。高夫男士，面对生活，他们从容不迫，始终保持第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页镇定自若，兼顾自身的同时，能够承担更多压力和责任，真正做到掌控生活的成熟男人。为了满足市场需求，公司准备推出新产品——高夫净透焕肤洁面乳。这是新产品进入市场的营销策划书。策划目的：让消费者了解新产品，迅速提升市场；扩大品牌知名度，使品牌市场份额增长。二、目录一、前言.....................................................................................2二、目录.....................................................................................3三、摘要.....................................................................................3四、营销环境分析...................................................................31、宏观环境分析..................................................................32、微观环境分析：..............................................................43、本项目的SWOT分析.....................................................8五、目标市场与市场定位.......................................................9六、营销4P策略策划...............................................................91、产品策略：......................................................................92、定价策略..........................................................................93、渠道策略........................................................................11第4页共21页第3页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共21页4、促销策略........................................................................11附录男士化妆品市场的调查报告.........................................131、市场调查的步骤及实施方案........................................132、市场调查结果分析........................................................143、结论及营销建议............................................................18附表：..................................................................................19三、摘要通过对宏观环境、微观环境、SWOT等分析，对高夫净透焕肤洁面乳进行了市场定位，制定了营销策略，为新产品打开市场奠定基础。四、营销环境分析1、宏观环境分析：1．1政治环境分析国家食品药品监督管理局网站2010年1月8日通知，决定成立化妆品标准委员会。首届委员会由中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员郑星泉和中国人民解放军空军总医院主任医师蔡瑞康等全国35位专家共同组成。根据《国务院办公厅关于印发国家食品药品监督管理局主...
