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财经媒体的市场空间（节选）一、中国媒体市场的最新发展态势（一）中国媒体市场的发展趋势2000年下半年，尤其是互联网泡沫破灭以后，世界经济的领头羊--美国进入了新一轮的经济衰退期。2001年，全球其他主要工业国家也纷纷脱离了增长轨道。国际货币基金组织今年4月发表的《世界经济展望》报告中说：由于美国经济增长速度显著放慢，日本经济复苏处于停滞状态以及西欧经济增长势头减弱，今年世界经济增长速度将从去年的4.8%下降到3.2%。在全球经济增长速度大为放慢的情况下，中国经济增长率仍达到7%，比亚洲发展中国家平均增长率高出两个百分点。媒体业的生存与发展主要依赖于广告收入，而企业的广告支出直接取决于经济发展状况。目前，中国经济稳定而快速的增长给中国媒体的成长提供了良好的基础。AC尼尔森国际媒介总部公布的数据表明：2000年，中国内地广告开支达861亿元人民币（广告价格折扣没有计算在内），同比增长57%，如果扣除由于AC尼尔森扩大监测范围获得的数据，则实际增长为36%，在12个受调查的亚太市场中居榜首。权威部门的统计资料也表明：中国国内的传媒业已经连续3年保持了25%的增长速度。从1998年起，传媒业的利润总额就超过了烟草业，成为国家第四大支柱产业。下面是今年第一季度亚太地区部分国家地区的广告收入及变动情况：印尼新西兰马来西亚新加坡泰国菲律宾澳大利亚韩国香港中国内地广告收入1.591.61.821.892.792.956.317.538.7424.75同比增长22%2%13.3%3.9%7.8%19.2%-3.4%-8.6%4.8%17.5%数据来源：AC尼尔森国际媒介总部广告收入单位（亿美元）结论：根据我国宏观经济的走势，以及近年来广告市场良好的增长态势，我们可以预测，中国媒体的广告市场在未来3－5年内将继续保持稳定而快速的增长。（二）国内媒体市场近期出现的资本运作动向概观著名的投资银行摩根士坦利公司曾对11种产业进行统计分析，发现大众传媒投资收回所需年限仅为8年，收益远远高于医药业、日常消费品、银行、电力以及建筑业。据业内人士称，只要运作得当，媒体的投资回报率基本都能超过20%，而2000年中国上市公司的净资产收益率底线为10%，现在这条线已经放宽到6%，而大多行业连6%都做不到。传媒业本身的良好投资回报预期，加之中国媒体广告市场的"蛋糕"越来越大，资本的逐利本性必然使其将目光投向这一行业。自2000年下半年，尤其是互联网泡沫破灭以后，境外大型传媒集团、国内上市公司、民营企业等裹挟巨额资本，纷纷开始追逐"中国最后一个暴利行业"――传媒业。从传媒业自身来讲，媒体间竞争越来越激烈，加之，中国加入WTO的时间日益临近，即将直面国际化竞争，因此，传媒的市场化运作程度越来越高，并开始逐步采用购并、上市等国际通行的资本运营策略。尤其引人瞩目的是，政府决策层对传媒业融资的限制开始松动，已允许国企资本进入传媒；而从操作层面来看，资本进入媒体，媒体通过买壳上市、购并等形式寻求资本介入的态势已非常明显，我们可以从近年来上市公司涉及传媒业的状况看出这种趋向：公司代码公司名称参与的传媒业务有线网络投资运营商0040深鸿基1、福建省有线网0693聚友网络1、成都、绵阳有线0739青岛东方1、青岛有线0839中信国安1、河北、常州等省市有线网0917电广传媒1、湖南有线网；2、代理七大媒体广告；3、节目制作600037歌华有线1、北京城区有线网600657青鸟天桥1、四川、河南、新疆、宁夏省网600749西藏圣地1、宜兴有线网600832东方明珠1、上海有线600899信联股份1、湖北有线内容提供商600088中视股份1、影视剧拍摄、影视基地服务报刊与杂志0504赛迪传媒1、《中国计算机报》600800博瑞传播1、《成都商报》600662上海强生1、上海强生传媒创投公司，持有新财经20%股权，理财周刊20%股权，电视广告代理、发布、节目制作600711巴士股份1、持有上海商报50%股益。网络媒体投资运营商0503海虹控股1、控股中公网，旗下有中国最大游戏网站——联众。三年内独家经营迪斯尼中国网站资料来源：国泰君安证券公司研究所（三）财经媒体成为资本进入媒体业的一个热点资本与传媒融合的大背景下，财经类媒体又成为资本关注的一个热点。――2001年4月16日，一份全新的财经类报纸――《经济...