学校代码：10484学号：河南财经政法大学HENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS自学考试（销售管理专业）本科生论文论文题目：英雄联盟品牌整合营销策略研究专业名称：工作单位：[此处键入工作单位]作者姓名：[此处键入学生姓名]英雄联盟品牌整合营销策略研究摘要随着电子竞技的逐步发展，普通大众对于电子竞技的消费热情日益高涨，而随着我国将互联网+作为经济发展的指导方向，使得中国在近几年将电子竞技的消费市场扩大为全球最大的电子竞技消费市场。近年来，电子竞技娱乐产业迸发出强烈的市场活力，成为一个新的消费热点。并且我国的游戏运营商也不断的发展壮大,行业形势越来越明朗,虽然目前依靠市场规模和人口红利使得目前的市场形势很热烈,但是相对来说市场上的游戏产品并无较大的创新。因此着力于研究关于英雄联盟网络游戏品牌营销策略,塑造游戏品牌,打造游戏品牌形象,是这款网络游戏能够长久发展的保证。本文通过分析英雄联盟网络游戏品牌营销策略,找出其存在的问题，并尝试对英雄联盟网络游戏品牌营销提出建议。电子竞技在中国仍处于一个起步阶段，随着中国经济的消费升级，电子竞技的消费体量必然会逐步增长，而英雄联盟作为目前在电子竞技领域内的领头羊，应当积极发展，以自身的发展和摸索为电子竞技提供榜样和发展经验，虽然面对传统的体育项目，电子竞技的市场号召力不足，但是新的品牌崛起也非一朝一夕之力。英雄联盟要从自身的能力出发，利用好自己的资源，结合目前我国的政策，积极发展和打造自己的品牌形象，积累自己的文化价值，从游戏玩家的需求入手，从品牌塑造，品牌延伸、品牌推广、多个方面增强自己的品牌竞争力。关键词：英雄联盟，品牌，品牌营销HeroalliancebrandintegratedmarketingstrategyresearchABSTRACTWiththegradualdevelopmentofe-sports,theconsumptionofthegeneralpublicforesportsenthusiasmrising,butalongwithourcountryInternet+astheguidingdirectionofeconomicdevelopment,Chinainrecentyearstoexpandconsumermarketof"esports"fortheworld'slargestelectroniccompetitiveconsumermarket.Inrecentyears,theelectronicsportsentertainmentindustryofstrongmarketvitality,becomeanewconsumptionhotspot.Andgameoperatorsarealsoconstantlydevelopinginourcountry,theindustrysituationismoreandmoreclear,althoughitdependsonthesizeofthemarketanddemographicdividendforthecurrentmarketsituationisverywarm,butnogamesonthemarketrelativelygreaterinnovation.Sofocusonresearchabouttheheroalliancenetworkgamebrandmarketingstrategy,toshapethegamebrand,creategamebrandimage,istheguaranteeofthedevelopmentofthenetworkgameforalongtime.Inthispaper,byanalyzingtheheroalliancenetworkgamebrandmarketingstrategy,findouttheexistingproblems,andtrytomakerecommendationsonheroalliancenetworkgamebrandmarketing.E-sportsisstillinanearlystageinChina,asChina'seconomyconsumptionupgrade,electronicsportsconsumptionvolumewillincreasegradually,andtheheroallianceasatpresentintheleaderinthefieldofe-sports,shouldbeactivelydeveloped,withitsowndevelopmentandgropeforesportsmodelanddevelopmentexperience,althoughinthefaceoftraditionalsports,electronathleticsmarketpowerisnotenough,buttheriseofanewbrandisnothappenovernight.Heroallianceshouldstartfromtheirownability,makegooduseoftheirresources,tocombinethepolicyofourcountry,developandbuildtheirbrandimage,toaccumulatetheirownculturalvalue,fromthedemandofgameplayers,frombrandbuilding,brandextension,brandpromotion,severalaspectstoenhanceitsbrandcompetitiveness.KEYWORDS：heroalliance,brand,brandmarketing目录1导论..............................................................11.1研究背景....................................................11.1.1教育部补增电子竞技专业.................................11.1.2国家...
