光明香烟座谈会定性分析报告座谈会城市：沈阳、大连、长春、通化第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页目录第一部分香烟消费的消费者状况...............................................................................................3一、香烟消费的消费者状况...................................................................................................3二、消费者抽烟原因..............................................................................................................3第二部分对香烟品牌的分析.......................................................................................................4一、对香烟的品牌认知...........................................................................................................4二、主要地产烟及最受欢迎的香烟品牌...............................................................................6三、消费者对当前香烟市场上主要吸味的认识度及偏好...................................................6四、对常抽香烟品牌形象的认知...........................................................................................7五、对于新品牌的香烟投放当地市场的接受度...................................................................7六、怎样的香烟才使烟民心目中最理想的烟.......................................................................7七、广告及促销......................................................................................................................8第三部分对光明香烟的评价.......................................................................................................8一、对光明香烟包装、吸味、价格评价...............................................................................8二、对光明香烟包装视觉心理测试结果.............................................................................10第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页第一部分香烟消费的消费者状况一、香烟消费的消费者状况城市项目长春通化沈阳大连抽烟量每日烟量约1盒左右（除在特殊的场合下超出1盒，如打麻将时）。每日烟量约1盒左右。每月香烟花费受个人月收入的影响(500-1000元)，吸烟的价位多在3-4元左右，每月在烟上的开支多数在100元上下平均每月主动购买香烟的花费在100元左右。购买渠道基本就近购买，多集中在小卖铺，除非家中有喜事和重大节日，进行批量购买时，才有购买渠道的更换，多集中在批发市场。一般也是以就近购买，并没有特别的对某种购买渠道有特别的偏好。备注对于为什么不去超市或专卖店购买，是因为，这几年香烟市场规范的比较好，假烟比较少，而且真正的烟民都基本具备了识别假烟的能力。分析：长春、通化、沈阳、大连四地被访者在抽烟量、月香烟花费、购买渠道等方面的情况基本一致。同时也可以看出，价格在3~4元的香烟在当地占主流。在购买地点的选择上都为随机性选择购买地点，多集中在小卖铺或日杂店。这就印证了香烟作为一种特殊的快速消费品，足够大的“上柜率”是产生良好销量的一个前提保证。二、消费者抽烟原因项目抽烟的原因在何种情况抽烟是因为交际的需要、帮助考虑问题，娱乐时助兴、无聊时的第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页下抽烟安慰、工作忙累时的调剂等等。对香烟的物理需求层面对吸烟者来说，香烟已成为他们的嗜好，一种长期养成的习惯，像日常食用的粮食一样成为他们生活的必需品。对香烟的精神需求层面它能带来心理层面的愉悦、快感，激发思维，感情交流，娱乐助兴，增强男性特质等等。分析：毫无疑问，对于中度的烟民和重度的烟民来说，香烟已经成为他们生活中不可或缺的一部...
