一、选题目的及意义近年来，电子商务平台为企业带来的利好趋势效益显现，我国逐渐地意识到农业电子商务平台的巨大潜力，并出台了相关政策加以扶持。我们已经迎来了生鲜销售的新模式。在这样新的贸易形势下，传统的生鲜经营开始转向线上业务。生鲜电商虽然起步比较晚，但给我国生鲜产业所创造的盈利是相当显著的。然而，随着㕯生鲜电子商务的规模壮大，也呈现出一定的弊端，比如生鲜易腐烂、难以保鲜的问题，加上缺乏完备稳定的物流系统，以及消费者对生鲜的传统购买观念的约束，都在一定程度阻碍了生鲜电子商务的推广和普及。本文主要针对国内的生鲜电子商务运营现状进行考量，并就其所凸显的弊端进行研究，结合必要的文献资料和产业运营经验，基于产业自身特点，设计规划适合于国内生鲜电子商务发展的战略方案。以此塑造积极的交易环境，努力塑造企业文化，发挥品牌效应，改革创新销售模式，完备物流系统，来实现该行业的稳步前进。研究所得结论可以提供国内生鲜电子商务预期发展以必要的事实支撑，并给以不同地区农业产业发展以有效的借鉴，促进实现农民经济收入的提高。二、文章整体框架本篇论文的研究先是利用中国知网、万方数据库等文献检索平台，参考国内外的研究现状，结合本人在大学所学到的理论知识，确定研究所涉及的重点。本文的阐述主要划分为五个层次，首先是绪论部分，该部分主要就课题研究背景和研究价值进行简单介绍，文献综述，研究思路。第二部分为国内生鲜电商的发展状况分析。包括电子商务的定义及其特点，国内生鲜电子商务发展现状。第三部分为国内生鲜电子商务的SWOT分析，以及国内乐家生鲜公司的案例分析。第四部分国内发展生鲜电商的对策分析，包括合适的产品，合适的电商平台，生鲜运输APP客户端和专门的生鲜运输车队，加强对产品的网络营销和平台运营管理，建立专业的生鲜电商人才队伍，实现生鲜的网上和网下融合渠道的创新，完善生鲜质量监控管理问题，政府加大对生鲜电商发展的扶持力度等。最后一章为总结，对文章的内容及结论进行了总结性的阐述。具体框架如下。提出问题研究背景研究思路分析问题国内生鲜电商的发展状况分析国内生鲜电商的SWOT分析案例分析——乐家生鲜公司中国发展生鲜电商的对策分析解决问题
