XX省纯净水市场调查分析报告编者按根据省委、省政府关于打造“诚信龙江”以及“整顿和规范市场秩序”的总体部署，为使各级政府部门、各类媒体、中外客商及广大消费者更加清晰地了解我省各行各业的现实情况和市场走势，揭示各类行业市场潜力和发展空间，弘扬优秀企业，揭露行业弊端，为此，XX省市场调查协会、黑龙江现代企业调查中心会同黑龙江日报报业集团《今天消费报》从市场角度出发，对我省各类行业进行深度调查和市场分析，并做出客观中肯的市场调查分析报告。现将《XX省纯净水行业市场调查分析报告》予以发表，以供各级政府部门和企业领导及广大消费者分析参考。XX省纯净水市场调查分析报告行业综述一、行业背景XX省是中国最北部的省份，拥有46万平方公里的土地面积、3811万人口。做为资源大省，在开发、合理利用水资源方面做了大量的工作，在全面改善人民生活水平的同时，科学、健康、安全的饮用水市场也随之蓬勃发展壮大起来。从古代的溪边饮水、香堂品茗到如今的原料净化、工艺提纯，饮用水的现代化品质改变着人们固有的生活方式，因此从这个角度上讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。目前，我省众多纯净水企业正依托于有利的自然条件，与时俱进，积极参与到如火如荼的纯净水行业竞争中来，全省城乡居民在纯净水市场日常选购上呈现快速增长趋势，消费者的接受程度逐步增强。经过众多企业多年的培育和引导，纯净水市场将步入行业发展黄金时期，潜藏着巨大的市场开发空间。二、行业现状（一）、纯净水行业现有规模我省纯净水行业是一个充满激情和希望的行业，也是我省市场化程度较高的行业。多年来，纯净水一直是我省饮料市场的主流品种之一。调查显示，纯净水消费需求连续几年一直居各种饮料之首，且呈稳步增长态第1页共8页势。"民以食为天，食以水为先"，由此可见一斑。纯净水已悄然地改变着人们的生活。（二）、纯净水市场目前走势无庸质疑，我省纯净水行业曾经走过一段辉煌的路程。但是近年来，随着市场经济结构的不断调整和消费倾向的自然变化以及外埠品牌产品的大量涌入，市场竞争日趋激烈，致使我省纯净水行业的整体发展状况令人堪忧，目前我省有一半的纯净水厂商处于亏损状态。造成如此局面的主要原因有如下几点：1、由于我省纯净水市场从起步时就处于较为盲目的发展状态，仓促上马和重复建设的现象较为严重，全省诸多纯净水生产企业大多属小型区域性生产厂家，随着市场的相对饱和，市场出现了僧多粥少、供大于求的局面，而各生产企业为了赢得市场生存，纷纷打起价格战，造成企业利润率大幅滑坡。2、我省饮品消费结构正在发生着悄然的变化。以矿泉水、茶饮料、果汁以及液态奶为代表的饮料行业"新生代"正在对纯净水的传统主导地位形成较大威胁，市场份额的老大地位摇摇欲坠""3、具体从消费者的行为习惯来看，人们从健康角度出发，日益青睐富含丰富矿物质和微量元素的矿泉水以及具有清热败火、防暑祛毒的茶饮料，有相当大的消费群正日渐淡出纯净水领域""据某调查机构一次小范围市场调查问卷数据显示，消费者倾向于选择纯净水占39%，矿泉水占28%，碳酸饮料占15%，茶饮料占10%，其它饮品占8%。由此可见，纯净水从过去占据市场半壁江山滑落到现在的39%，而且还在呈下降趋势，这一切都表明一个不争的事实，纯净水的市场正在萎缩。（三）、纯净水市场竞争态势按照西方经济学的原理，行业需求的变动通常是由两种原因引起：一种是互补品的出现，它会使市场增加对该产品的需求，例如酱的出现会使人们增加对面包的消费；另一种是有效替代品的出现，它会使市场减少对原有产品的依赖。1、激烈的市场份额大战第2页共8页近年来，随着我省饮料行业新军的不断出现，特别是矿泉水、茶饮料、果汁以其天然、营养、口味等市场卖点迅速地赢得了消费者的青睐，对纯净水市场形成了较大的冲击。再加上我省纯净水生产企业数量的泛滥，使得我省纯净水市场的竞争愈加激烈。2、残酷的价格大战纯净水市场从诞生之日起，就一直伴随着激烈的价格之战。尤其是以价格战为主要竞争手段的市场份额之争，使得许多纯净水生产企业甚至有跳楼甩卖的念头，价格一路走低，原来...
