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辽宁移动通信有限责任公司“心动之夜”项目策划方案(1)VIP免费

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第1页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共25页一、项目名称:“心动之夜”(心动乐章)“心动之夜”之“心动”源于“沟通从心开始”旨在“心灵的互动”意指“真心回报用户”寓示“心与心的交融”二、项目时间:2003年3月11日——6月10日(可根据实际调整)三、项目目的:以明星演唱会为核心,制定阶段性的系列促销活动及明星模仿秀(电视)赛,以期在电信日(电信月)前后的三个第2页共25页第1页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共25页月的时间里,制造舆论与销售热点,并通过系列的、有效的媒介宣传配合,强化移动通信公司“沟通从心开始”的经营理念,告知辽宁移动通信新业务计划,提升移动通信新老用户的品牌忠诚度与核心竞争力,争取更大的市场份额;巩固已有市场与消费者;真情回馈新老用户,保持与巩固行业龙头地位。四、诉求对象:1.直接:辽宁移动通信有限责任公司个人用户2.间接:潜在业务用户及公众五、项目宣传活动区域:以沈阳市为主覆盖整个辽宁省第3页共25页第2页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共25页六、项目相关单位及职责名称单位职责主办辽宁省移动通信A.监督、审核整个项目过程;B.提供项目内的合理资金;C.促销活动的组织实施;D.相关事宜的协调。承办辽宁电视台辽宁鑫诺广告A.项目前后新闻、广告炒作、促销活动的策划、创意、制作与发布;B.演唱会演员的邀请、互动内容的策划、组织等;C.利用资源协助移动通信处理各方相关事宜。第4页共25页第3页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共25页协办相关媒介A.软性新闻、广告炒作;B.演唱会互动内容的策划、组织等;C.演唱会演员的邀请等事宜的落实;D.项目相关事宜的协调。七.关于本次演唱会本次演唱会计划约请童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健(视资金情况选择其中四位)等赴沈举办一场演唱会。第5页共25页第4页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共25页八十年代末至九十年代的流行乐坛,童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康的形象,所唱的歌曲旋律优美、歌词内涵易懂且不失深邃,成为当时脍炙人口的天皇巨星,赢得了一代歌迷的拥戴;作为当时的流行乐坛天皇巨星,却因当时内地(辽沈地区)社会总体经济水平与演出业的落后,而从未到东北重镇沈阳举办过任何类似的专场演唱会。当时的音像制品在内地(辽沈地区)并不封闭,且盗版流行,他(她)们的歌曲广为传唱,成为内地音像市场的主流声音。比如:童安格的《其实你不懂我的心》、《一世情缘》、《忘不了》,姜育恒的《再回首》、《跟往事干杯》、《驿动的心》,潘美辰的《我想有个家》、《我曾用心的来爱着你》,张镐哲的《再回到从前》、《不是我不小心》谭咏麟的《朋友》、《知心当玩偶》、《迷痴的心》,林忆莲的《激情》、《爱上一个不回家的人》,周华健的《花心》、《风雨同舟》、《让我欢喜让我忧》等,至今仍被许多怀旧歌迷广泛传唱而影响着新的一代。北方人怀旧情怀浓烈,辽宁(沈阳)人更不例外。八十年代至九十年代喜欢流行音乐的人思想活跃、积极向上,在八十年代末至九十年代改革开放发展的大背景下,这一代人伴随着改革开放的步伐创业成长至今,是本项目主要的诉求人群。目前,这一代人在社会工作、学习和生活中起着同样的承上启下作用,已经成为社会主流人群,有的甚至充第6页共25页第5页共25页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共25页当舆论领袖的位置。以上因素,给本次演唱会造成轰动效应埋下伏笔。坚定了我们对本项目可操作性的信心。正可谓“音乐无国界,好歌代代传”!八.项目阶段、内容及目的(一)筹备规划阶段:2003年3月11日——4月17日(以下为初步规划工作内容,待此项目总体策划方向内容通过后,具体细化补充,并拟订工作排期表严格执行)1.项目协调会:时间:2003年3月21日、4月8日、4月15日(根据工作进展可临时增加与更...

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