第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页目录一、前言......................................................................................2二、郴州旅游地概况.............................................................................3三、地方性分析......................................................................................4㈠、郴州自然地理环境分析....................................................................4㈡、郴州历史文化考察............................................................................5㈢、郴州民族民俗挖掘............................................................................6㈣、郴州现代发展分析............................................................................8四、替代性分析......................................................................................8㈠、郴州的旅游具有一定的可替代性....................................................8㈡、替代者的实力概况............................................................................9㈢、如何处理与替代者的关系................................................................9五、郴州旅游形象定位.......................................................................10（一）郴州旅游形象的整体定位..........................................................10（二）郴州主要风景名胜区形象定位..................................................10六、郴州旅游形象推广与传播策略..................................................11㈠、利用口号传播系统..........................................................................11㈡、郴州城市旅游形象的推广策略………………………………….12第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页湖南郴州市旅游形象设计与策划一、前言湖南为我国旅游资源大省，张家界、韶山、岳阳楼、衡山、凤凰古城一直是湖南旅游的代表景点，也是全国各地旅游者来湘旅游的必选之地，近几年更是在全国闻名起来，越来越多的旅游者慕名而来。如何使得目前旅游经济发展综合水平位居湖南省前三位，地处湖南省东南部的郴州市跃居为国内最重要的旅游目的地之一，这是我们目前的首要任务。郴州旅游资源丰富，物华天宝，山青水绿，丹霞广布，拥有全国规模最大的丹霞地貌景观；更是温泉之乡，在百里丹霞的沿线拥有众多的温泉经典，天堂温泉、龙女温泉等，其中天堂温泉是中国女排体能恢复的指定场所。全市著名的生态旅游区主要有：秀美的飞云山庄，纯净原生态；灵气俊秀的“天下第十八福地”苏仙岭；“湘南洞庭”东江湖；“中国生态第一漂”东江生态漂流；丹霞地貌佳境，国家地质公园飞天山；我国南方唯一对外开放的国际狩猎场五盖山；“世界洞穴奇观”万华岩；温泉疗养休闲胜地天堂温泉；永兴悦来温泉；“灵泉圣水”汝城热水温泉；“动植物基因库”莽山，国家森林公园；“丹崖绿水”便江；生态乐园王仙岭；“江南内蒙”仰天湖高山草原；爱莲湖风景区。第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页面对如此秀美福韵之地，为了更好地促进郴州市旅游业的发展，在此对郴州的旅游形象进行一次全面的设计与策划。二、郴州旅游地概况郴州市位于湖南省东南部，是湖南对接粤港澳，走向世界的“南大门”，是全国首批沿海产业转移重点承接地和湖南省承接产业转移的第一个试点地，也是“华中经济圈”、“华南经济圈”、“红三角经济圈”的多重辐射地区。现辖1市2区8县，总面积1.94万平方公里，总人口460万。郴州是湖南唯一拥有两座中国优秀旅游城市的地级市，也是全国唯一被命名为中国温泉之乡的地级市，郴州旅游产业发展迅猛，位居湖南省前列，旅游业已成为郴州国民经济的支柱产业。郴州古称林邑，...
