第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页糖酒招商升级走向精细化糖酒会作为消费品行业的一次盛会，成为企业拓展市场格局、争取经销商资源的一个大舞台，伴随着中国招商营销的迅速升温，糖酒会招商成为营销领域关注的焦点，但在竞争日益激烈、模式日趋同质的大环境下，浮躁的心态、短视的理念使基于信任合作的招商价值链步入困境，会议规模越来越大，投入资金越来越多，签约的、适合的经销商越来越少，企业为投入产出比例的严重失调而郁闷，经销商为苦苦寻觅中意的产品而困惑，真金白银如何才能换来实效的招商效果？糖酒会如何延续其神奇魅力？糖酒会招商为何变成“烧钱会”？招商，从最早的保健品、药品，已经迅速延伸到食品、酒水、地产、工业品等诸多领域，成为中国最具特色的资源整合手段，其最大的价值在于快速的建设、优化、提升渠道网络并启动市场，但其发展仍处在初级阶段。目前糖酒会同样多以“暴力招商”为主，浮躁、短视的心态与理念使厂家更看重短暂的眼前利益与虚的舞台表演，花大钱来通过糖酒会造大势、出奇招来冲击、鼓动经销商，但同质的招商策略、第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页招商工具已经很难再出现前几年的神奇效果；经历过残酷经验教训与行业媒体的招商抨击使经销商越来越理性，双方基于信任的合作价值链遭到重创，招商在偏离价值轨迹中步入困局，不招伤心，招了痛心；糖酒会招商的“鸡肋”角色必须在升级中改变，让糖酒会真正成为行业发展的一大看点、厂商互动结盟的平台。在反思中寻找理性回归与升级！招商作为营销系统中重要一环，应基于企业整体渠道策略、销售区域、资源支持等方面进行有效招商战术的分解，目前很多借助糖酒会的招商仍然存在大而全的心态，企图单点突破，一口吃下天、全面开花，与经销商都为闪电式恋爱结婚，缺乏对区域市场与经销商的了解掌控，往往带来的是市场启动不利、市场迅速死掉或面临二次重新启动，为糖酒会市场招商埋下致命隐患。笔者认为糖酒会作为行业领域的震撼性盛会，作为企业充分展示品牌形象、产品亮点、与经销商进行有效互动的平台，要突破招商困局，必须需要理性的回归，实施精细化招商，拒绝浮夸作秀的高空表演，从长期的渠道网络建设与短期的糖酒会相结合，注重扎实的地面系统工作（产品、模式、策略、拜访），从借糖酒会招商圈钱变为借行业盛会树形象、找伙伴、建网络、做市场，从华而不实吸引眼球的单点突破升级为系统环节的整合创新，以理性升级的招商策略营造实效的糖酒会招商。第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页在精细化升级中为招商创造新的亮点！市场不变的唯一法则是永远在变！在近几年的市场发展中，无论是糖酒会的形式规模、还是厂家的发展理念、还是经销商的合作目的、还是招商的形式手段，要升级必须与大的市场环境与群体相对应，才能顺势为招商增值，而不再是“烧钱与招伤”。经销商在经过众多年的市场征战中，多数已经拥有了一定的资金、网络与资源，在竞争环境与渠道压力下，希望通过糖酒会来进行新的发展或转型，利润不再是唯一的诱惑点，更看重长期发展与投资风险，犹如很多经销商参会的感慨一样“不是不想做，而是亮点太少，空的太多……”。企业要在糖酒会上精细化招商，并在于不切实际的炒作，而应立足自身整合资源，满足经销商需求，从招商系统环节中制造亮点，用亮点在众多品牌产品中脱颖而出，用亮点来吸引经销商的关注与参与，利用亮点来点燃经销商的信心与激情，使糖酒会招商为产出而投入，用精细化招商在糖酒会上大放异彩，精在策略与需求的精准吻合，细在招商细节的执行。1、思路升级：从粗放到精细招商作为企业参加糖酒会的重头戏，要从粗放的同质招商中走出来，必须从思路上来将招商精细化，不是利用招商来圈钱，而是第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页利用招商来作市场，以精细的产品、模式来赢得更多的长期战略伙伴。目的：与企业资源相...
