电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

某制药五步法则打造品牌VIP免费

某制药五步法则打造品牌_第1页
1/5
某制药五步法则打造品牌_第2页
2/5
某制药五步法则打造品牌_第3页
3/5
第1页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共5页泰尔制药五步法则打造品牌“能得华东者,方能得天下”!作为医药保健行业的新军,湖南泰尔制药有限公司将华东市场作为发展战略的第一步,先在华东市场做强做大,积累经验、实力和人才,然后向全国进军。2004年以来,湖南泰尔制药在华东市场(上海、江苏、浙江)取得了令人可喜的成绩。SFDA南方医药经济研究所的统计数据显示:国家“九五”重点科技攻关成果“安君宁”连续5年名列华东市场神经系统类中成药零售额第1名,“维亭”在2005年—2007年连续3年蝉联华东市场减肥类产品(包括药品)零售额第1名,“膳通”在2006年—2007年连续2年进入华东市场(上海、江苏、浙江)润肠通便类产品(包括药品)药店零售额前2名,2006年下半年上市的“保元津”在2007年一跃成为华东市场骨质疏松类产品零售额第1名。2007年,在华东市场营养保健食品药店零售总额的生产企业排名中,泰尔名列第1位,市场份额8%(按零售价计)。分析湖南泰尔制药在华东的成功之道,我们可总结出其打造品牌的“5步法则”!法则一:把握产业趋势,制定稳健战略诺贝尔奖双料得主莱斯•鲍林说过:“人类社会高度文明的标志之一,是人们懂得科学预防疾病而不是治疗疾病”。随着生命科学、营养学、自然疗法等科学的发展进步,人类预防恶性疾病、延长寿命、显著提高生命质量已经成为可能和现实,全球营养保健产业自20世纪90年代开始蓬勃兴起,并已成为发展增长最快的“黄金产业”。2007年《财富》杂志美国前50强企业排行榜,有6家从事保健品业务的企业(Mckesson,排名第18位,年销售额880.5亿美元;Cardinalhealth,排名第19位,年销售额818.95亿美元;UnitedhealthGroup排名第21位,年销售额715.42亿美元;AmerisourceBergen排,名第29位,年销售额612亿美元;Wellpoint,排名第35位,年销售额569.53亿美元)年销售额都超过了美国两大制药业巨头(强生、辉瑞),美国营养保健产业市场份额已经全面超过传统制药业,显示出无比巨大的发展前景。以上6家企业2007年的合计销售总额超过4200亿美元,大约是中国全国市场保健品年销售总额的60倍,也显示出中国营养保健品市场未来巨大的增长空间。湖南泰尔制药2003年开始将战略发展重点瞄准营养保健产业,正是基于对营养保健产业发展趋势的精准把握。公司将发展的第一步选第2页共5页第1页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共5页择在市场容量大且竞争激烈的华东市场,既是稳健发展策略的需要,更是对自己能力自信的表现。华东市场的营养保健品人均消费水平大大超过全国平均水平,也因此成为竞争激烈的市场。据不完全统计,保健品年销售额在江苏、浙江两省超过1亿元的公司超过15家以上,单品种销售额超过1亿元的产品接近10个。除无锡健特外,从事保健品业务的上市公司(健康元、海南椰岛、东阿阿胶、哈药、昂立等)没有一家能够进入江苏、浙江两省保健品市场销售份额的前10名,可见市场竞争之激烈。泰尔选择华东市场作为发展的第一步,显示出特殊的雄心和自信。能否成为未来国内营养保健产业的领袖型企业,华东市场就是一块“试金石”。“能得华东者,方能得天下”,在华东市场提升科研水平、积累市场经验、培养人才队伍,花6—8年时间争取成为华东市场营养健康产业的领袖企业,以此为依托,再向全国市场发展,成为泰尔营养健康产业的初期发展战略。法则二:建立一流科研平台,提升产品核心竞争力“要点上超越”,是泰尔的企业文化;不遗余力地打造核心竞争优势,是湖南泰尔制药发展经营的核心理念!泰尔将科研能力视为企业持续发展的基础和根本,将科研竞争力视为企业第一核心竞争力!针对国内保健品行业不重视产品科技含量而偏重于概念包装、不重视科研投入而重视广告投入的现象,泰尔不追求市场的急功近利,在科研上高起点、高要求,构建了国际一流的科研平台。泰尔科研中心主任孙光荣教授强调“保健产业的发展,基于科学发展使其对人类的应用价值的提高,销售没有科技含量、跟不上科学发展水平、没有应用价值的产品,无异于对保健产业的亵渎”!孙光荣先...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

某制药五步法则打造品牌

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部