联盟酒业（上海）有限公司可行性研究报告二零一一年十月第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页目录一、项目概况……………………………………………………………………………………………….3二、项目提出的背景…………………………………………………………………………………….4三、主要经济指标及经济效益………………………………………………………………………4四、公司组织结构………………………………………………………………………………………..5五、产品优势特性………………………………………………………………………………………..6六、市场分析……………………………………………………………………………………………….71.中国红酒市场分析………………………………………………………………………………….72.中国特色………………………………………………………………………………………………..83.市场存在的问题……………………………………………………………………………………..9七、市场发展方向………………………………………………………………………………………..10八、营销策略……………………………………………………………………………………………….111.概念营销策略………………………………………………………………………………………...112.个性化定制策略……………………………………………………………………………………..11第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页3.子品牌、副品牌开发策略……………………………………………………………………….124.商务、政务宴会推广策略……………………………………………………………………….125.文化营销策略………………………………………………………………………………………...13九、品牌建立……………………………………………………………………………………………….131.品牌建设………………………………………………………………………………………………..132.营销策略………………………………………………………………………………………………..14十、消费人群……………………………………………………………………………………………….17一、项目概况项目名称：联盟酒业（上海）有限公司股份合作单位：（1）上海中商兴晟酒类发展有限公司董事长吴学鑫上海市酒类流通行业协会会长联系电话:13801767928葡萄酒专业委员会（2）惟梦酒业（上海）有限公司董事长许利生第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页联系电话:13661597396（3）上海至樽国际贸易有限公司董事长郭伟刚联系电话:13636539179（4）意大利国家酒业促进中心中国代表叶文上海意尚商务咨询有限公司联系电话:13817769117（5）上海麒龙工贸有限公司董事长赵丽萍联系电话:13601928828（6）法人代表：吴学鑫联系电话:13801767928项目经理：谢建平联系电话:13801628309财务负责人：XXX公司注册资金：贰百万元人民币；主营业务：酒类贸易；单位地址：上海市宝山区淞兴西路258号（半岛1919园区）；单位仓库地址：上海市宝山区主管部门：宝山区酒类专卖管理局；二、项目提出的背景第5页共20页第4页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共20页三、主要经济指标及经济效益1.项目总投资：200万元人民币（暂定），其中前期运作所需为70万元，铺底流动资金为130万元；2.前期运作所需费用：（1）装修预算费用：50万元左右；例：①展示区120m2左右×1000/m2=12万元②办公区200m2左右×500/m2=10万元③一般区域280m2左右×300/m2=8.4万元④办公用具及硬件设施等：15万元（2）人员工资：5~10万元左右（以8位工作人员计）；例：①高级管理人员3名×1万/月=3万元②部门职员3名×0.6万/月=1.8万元③一般职员2名×0.5万/月=1万元（3）开业费用：10万元；例：①餐饮150人×300元/消费=4.5万元②礼品150人×300元/份=4...
