有一支队伍：涂升、袁碧绿、刘晓荣、高文锐黄小龙启力广告策划书火星来的N+A队成员及分工：涂升人文公管（队长）问卷设计、发放（电气、机电、研究生）、数据统计、分析、启力简介、市场状况分析、广告媒介策略、广告创意策略、广告制作袁碧绿人文公管问卷设计、发放（土建、外国语、国防生）、数据统计、分析、消费者状况分析、广告媒介策略、广告创意策略、广告计划、广告制作刘晓荣人文公管问卷设计、发放（人文、经管、国际）、数据统计、分析、产品分析、企业与竞争对手的广告分析、广告计划、广告创意策略、广告制作高文锐软件工程问卷设计、发放（软件、轨道、体院）、数据统计、分析、广告费用预算、广告活动效果和监控、广告计划、广告制作黄小龙软件会计问卷设计、发放（基础、信息工程、艺术）、数据统计、分析、广告创意策略、广告活动效果和监控、广告制作2013年11月21日第2页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共40页1、启力品牌介绍......................................................................................32、市场分析..............................................................................................32.1营销环境分析...............................................................................32.1.1市场营销环境中宏观的制约因素.......................................32.1.2市场环境中的微观制约因素...............................................32.1.3市场概括...............................................................................42.1.4营销环境分析总结...............................................................52.2消费者分析—消费者的总体消费态势........................................72.2.1现有消费者分析...................................................................72.2.2潜在消费者分析...................................................................82.3产品分析........................................................................................92.3.1产品特征分析.......................................................................92.3.2产品生命周期分析...............................................................92.3.3产品品牌形象分析............................................................102.3.5产品分析总结......................................................................112.4企业和竞争对手的竞争状况分析..............................................122.4.1企业在竞争中的地位.........................................................122.4.2企业的竞争对手.................................................................122.4.3企业与竞争对手的比较.....................................................123、广告策略............................................................................................13第3页共40页第2页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共40页3.1广告目标......................................................................................133.2目标市场策略..............................................................................133.2.1市场细分.............................................................................133.4广告诉求策略..............................................................................153.4.1广告的诉求对象.................................................................153.4.2广告的诉求重点.................................................................163.4.3诉求方法策略.....................................................................163.5广告表现策略..............
