武汉健民制药厂９２年市场研究方案一、研究目的１、了解“健民咽喉片”和“龙牡壮骨冲剂”的药品市场情况２、分析影响上述两种药品销售的原因３、加强企业与医生、患者之间的感情沟通二、研究内容１、市场情况①有关药品的使用情况Ａ不同药品使用（销售）的数量和比例；Ｂ不同药品中患者点名索取的种类和比例；Ｃ对同类药品疗效的比较（评价）；Ｄ同类药品价格的比较。②武汉健民制药厂及其产品的知名度，以及其在同类厂家、药品中所处的地位③影响药品选用的因素Ａ医疗体制Ｂ就医态度Ｃ影响源（媒体与舆论）２、广告情况①企业、产品广告的接触率②广告评价（认同程度、实际效果）③广告形式、内容的改进建议３、基本特征①性别④文化程度②年龄⑤个人收入③职业⑥子女年龄三、研究方式１、医疗现场调查；２、问卷调查为主、访谈会为辅。召开二次各由十名医生参加的访谈会；３、调查与公关相结合。四、样本情况１、城市样本：北京市２、医院样本：从全市１２８所医院中随机抽出１０所医院：方案一：东外医院北京医院东铁匠营医院北京医科大学第一医院北京儿童医院北京市房地产管理局职工医院北京电力医院北京铁路总医院北京红十字朝阳医院北新桥医院方案二：丰台区医院协和医院东铁匠营医院西城区中医医院北京中医医院同仁医院北京市第二医院体育馆路医院北京医科大学第三医院和平里医院方案三：广内医院北京中医医院友谊医院北京市第四医院中日友好医院北京铁路总医院龙潭医院北新桥医院东单三条儿童医院和平医院３、患者样本：龙牡壮骨冲剂调查患者２００－２５０人健民咽喉片调查患者２００－２５０人４、医生样本：各１０－２０人五、研究日程１９９２年１２月底前研究立项１９９３年１月１１日前准备１９９３年１月１１－１７日实施调查计划其中：１月１１－１３日调查日１月１６日访谈会１９９３年１月１８－２４日数据处理１９９３年１月２５－２月７日报告写作１９９３年２月１５日提交报告六、研究经费１、问卷调查经费：小计：８，８２５元（按５００份问卷、１００份药品登记表计）①问卷费：２，２３３元②调查费：３，０００元③礼品费：１，２００元④公关费：３００元⑤分析处理费：２，０９２元２、访谈会经费：小计：２，４８０元（按２次访谈会２６人计）①场租费：２００元×２次＝４００元②招待费：３０元／人×１３人×２次＝７８０元③礼品费：４０元／人×１３人×２次＝１，０４８０元④公关费：１０元／人×１３人×２次＝２６０元３、管理费：小计：２，２６１元（按预算的２０％计）５、经费合计：共１３，５６６2第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页┌────────┐┌────┬────┐│ＡＳＣ００１０１││城市││├────────┤├────┼────┤│ＪＭＹＨ９２１２││编号││└────────┘└────┴────┘调查问卷您好!为了提高健民咽喉片的质量，维护患者的利益，我们受中国广告联合总公司和武汉健民制药厂的委托，向您做个调查。请您按实际情况回答。凡未特别注明的问题限选一个答案，并在相应的空格中打“√”。谢谢您的大力协助！中外社会文化交流应用调查中心一九九二年十二月问题一：您享受什么类型的医疗保健待遇？①全额公费报销□②医疗费包干，超额报销部分____％□③医疗费包干，超额不报□④医疗费定比报销____％□⑤半额公费报销□⑥自费□⑦其它____________（请自填）问题二：您上一次咽喉不舒服时是否服用了药物？①服用过□②没有服用□③记不清□问题三：您服用的是什么药？（如果服用多种药品，请写出主要的药品名称）______________________________________________________┌─────────────────────────────────┐│问题四：您服用的药里有没有您让医生开的？││①有___________________②没有□││问题五：您之所以点这种（些）药是因为：││①受书籍启发□②亲友和家人推荐□││③受广告启发□④在药店（商店）看到过□││⑤其它__________（请自填）│└───────────────...
