第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页浅析中国服装业界八大“怪”现状(组图)【慧聪服装网】2009年已经过去，回顾这一年来服装产业的发展，有和谐之音，也有矛盾之处，这里的八大怪就是影响服装行业发展的绊脚石。它们的滋生与猖獗直接导致市场的混乱。下面我们一一解析：中国服装业界八大“怪”现状专题第一怪：服装品牌建设领域：傍名牌品牌就是一种生活方式的代表，一种意识形态的象征，价值观的表现。企业有了“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。服装傍名牌有望遏制傍名牌是一种不正当竞争的现象，主要是指：将著名的商标注册成为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业“傍名牌”的原因。在这些企业发展初期，企业没有能力打造自第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深“傍名牌”之害。日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》)，要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突，依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示，被诉侵权商标虽为注册商标，但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件，法院应当依法受理。毫无疑问，这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。后记：企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，盲目傍品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。我国服装业有很多世界第一，中国的服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球。中国服装业如果不加快培育强势自主品牌，便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。第二怪：服装消费领域：高端消费群青睐洋品牌中国社会消费有这样一个滑稽不堪的怪现状：一边是中国企业难以摆脱中国制造的阴影，痴迷于吃力不讨好的低价战略，生产廉价的产品，满足消费者的需求；另一边是国内大量的中高端消费者崇尚洋品牌，以国际高端品牌商品为价值取向，对中国制造的产品并不买单。第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页高端消费群青睐洋品牌点击此处查看更多精美图片中国虽然不富裕，但中国消费者并不愿消费低价产品，尤其是中高端的消费者，更喜爱高价的外资品牌产品，更媚洋文化，媚洋生活方式。洋品牌因为进入中国几年，了解中国消费者的习性，已从培育市场到引导市场的转变，培养了一批忠实的消费群，占据着高端消费市场，也占据着不少的市场份额。专家认为中国的服装品牌缺乏“稀缺价值”的品牌符号承载的产品。品牌是一种特定的商业“价值符号”，品牌商品不仅有使用价值和交换价值，还有“符号价值”。即在品牌符号识别统摄下建立起来的权威、豪华、权力、诱惑、魅力的综合表现，形成一种独特的品牌“稀缺价值”。品牌“稀缺价值”所起到的真正目的作用，是让一个品牌商品通过营销与消费者的交换，并产生较大的溢价。中国的企业更多的是在沿袭一种旧有的“规模至上”的盈利模式，以及盲目低成本的产品营销模式，这两种思维揉在一起导致中国企业品牌价值明显劣于跨国企业。中国大量的骨干企业将聪明才智用在廉价的产品的制造上，廉价产品微薄的利润又导致中国企业缺乏资金运作品牌。当一个产业、一个品类、或一个国家拥有一批具有“稀缺价值”的...
