操盘中国节选(房地产广告的数码时代)VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页房地产广告的数码时代——《沸城·5感》系列广告创作访谈全纪录北京房地产广告公司世纪瑞博的最新作品《沸城·5感》系列共5个稿子于一月中下旬在北京青年报上连续登载。在这次作业中，世纪瑞博大量采用了拍摄的手法，全景视觉全过程参与、贴身拍摄。在大量采用图片拼凑平面稿作业的今天，这次摄影手法的大量使用以及互动的创作模式，引起了房地产广告业、广告业、商业摄影业的不少关注和争论。一创意篇“知性的酷”、“西式的中”对话者：丰信东（以下称小丰）：北京世纪瑞博广告公司董事总经理、执行创意总监金鹏远（痛楚）：全景视觉副总裁、视觉方案提供方劳博：北京宣亚广告资深文案劳博：7宗醉、8大山人、10诫，还有这次的5感，你的创作一直和数字有着不解之缘，这是刻意为之还是偶然？小丰：数字是自然界与人的巧合，数字创作是我与创作的巧合，从偶然到必然，从无意识到有意识，数字有意无意间成为了我个人隐性的风格印记，不过，这次的5感不仅和数字有关，更和数码有关，这是一次房地产广告的数码实验。劳博：数码摄影在商业广告摄影里是什么样的状况呢？痛楚：国外的商业广告摄影基本数码化了，这是不可阻挡的趋势，新技术带来新思维，数码摄影怎样更好地掌握和运用是商业广告摄影的新课题。劳博：为什么采用数码摄影的手段来进行这次广告作业？小丰：每个数字都蕴含无数变化，我不希望我的创作一成不变。摄影是最初级也是最高级的广告表现手段，但在大多数房地产广告里这个手段运用得比较初级，一种是情景摄影，就是在园林、现房、样板间里设计一些情景，然后忠实记录下来。一个是素材摄影，用摄影来解决素材问题，拍些楼盘实景或人物、第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页道具，再进行后期处理。这两种实践都比较爬行现实主义，没有真正发挥摄影的潜力和魅力，我想做些不一样的探索。劳博：在当今的房地产广告里，摄影好像并不是主流的表现手段？痛楚：这个情况跟房地产广告的性质有一定关系，房地产广告作品真正存留媒体的时间相对较短、摄影作业的制作成本要高，一般开发商不愿意采用，即使有偶尔采用的项目，也是低成本摄影，如万科的品牌形象稿采用的方式，还是建筑摄影的手法，并不是创作摄影。劳博：对于项目的本身，采用摄影作为表现手段的必要性在哪里？小丰：我反对很多经典广告理论，但赞同广告是为了促进销售这个观念。沸城这组广告的目的非常明确，就是要做形象和品质的提升，为单价和总价都有所提高的新一期产品的销售提供支持，这样，我们也势必要提高广告画面本身的品质。另外，有个很现实的问题，就是项目的现场并没有完全呈现，而且也没有样板间，有拍摄的必要性但又没有什么好拍，在这个微妙的阶段进行摄影激发了我的创作兴趣。痛楚：房地产广告以往的摄影往往集中在样板间、或楼盘、园林完全呈现以后，用事实说话，这些还是把摄影当作记录来看的。在项目推广的前期，怎么去表达项目的一种概念、态度或是一种生活方式？如果你把摄影当成一种表现而不是纯粹的记录来看，就有无限的可能，这样的摄影，才是创作摄影。劳博：“表现的摄影”，最需要把握的是摄影的风格和调性，这一点怎么定位和执行？这套稿子看起来，有点冷，体温有点低，不容易让人感动。这是刻意的吗？小丰：这是目标客群决定的，客群的美学决定创作的美学，决定摄影的风格和调性。在北京的文化地图上，北京的西部客群是一个很特殊的群体。我们这次广告的目标客群假想为中关村的中级白领，知性是他们的第一特征，但他们又不象北京东部的小资们那么爱扎堆，喜欢和任何事物都保持适当的距离，他们一样年青，也追求国际化的生活，但骨子里却有着根深蒂固的中国情结。他们的生活美学折射到广告思维里，就形成了我们要的风格，我用8个字来总结，那就是：“知性的酷”、“西式的中”。劳博：那么这次广告摄影行为要表现主体是谁？是那5个模特代表的人群吗？小丰：是空间，确切地说是空间背后的文化，文化才是BigIdea，技巧都是小第3页共8页第2页...