目录第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页一、2002年12月房地产行业报刊广告总量分析2002年12月，房地产行业在全国报刊媒体上共投放广告8.46亿元，和上月相比，投放增加了3745.54万元，增幅为4.63%。继10月房地产广告量下降以来，连续两个月处于上升趋势，这表现出房地产业的季节性变化，现在正值年末，随着春节的临近，房地产开发商为了在年底降低各大楼盘的空置率，产品类、促销类广告有大幅上涨，这样也带动了整个房地产行业广告市场的反弹。图1-16～12月房地产行业广告投放费用单位：万元图1-22002年12月房地产广告在报纸、杂志的分布二、2002年12月房地产行业报刊广告地域及城市分布12月，房地产行业仍然沿袭一直以来的传统，其广告投放还是以中南、华东和华北三个第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页大区的媒体为主，在这三个大区媒体的广告投放量都超过了1亿元。中南大区稳固地保持在第一的位置，本月广告量比华东大区和华北大区的总和还多，其增长率高达一三.67%，市场份额为43.11%；华东大区广告量本月有小幅增长，比上月多3.一八%的广告；而华北大区本月投放量比上月有较大的下降，本月市场份额仅为16.7%，与华东和中南大区的差距继续拉大。其他三个大区和全国性媒体的投放量仍然很少，其市场占有率均不足10%。从各大区来看，西南大区的广告量是本月增幅最大的，比上月上升36.86%，仅次于华北大区；东北大区广告量继续下降，本月降幅23.31%；全国性媒体继续保持增长，本月增幅一三.74%，比去年同期增加一倍多；西北大区本月广告量比上月下降24.94%，是本月降幅最大的区域。表2-12002年12月房地产业大区广告费用单位：万元大区名称广告投放所占比例增长率同比增长率1.中南36483.9143.11%一三.67%58.93%2.华东16945.8120.03%3.一八%50.21%3.华北14一三1.9916.70%-11.81%22.20%4.西南8410.909.94%36.86%11.50%5.东北3291.823.89%-23.31%一三.11%6.全国2969.013.51%一三.74%116.65%7.西北2387.102.82%-24.94%41.16%合计84620.56100.00%4.63%42.66%图2-12002年12月房地产行业报刊广告区域分布第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页2002年12月，房地产行业共选择全国64个城市投放了广告，广告投放量前20位的城市金额合计为7.16亿元，在全国房地产广告总额中的比重为84.58%，和上个月相比总量上升，而市场份额有所下降，可见房地产行业的集中度有所减少，各地房地产业都开始活跃起来。前5位城市分别为广州、北京、深圳、上海和成都，城市依旧，只是北京和广州的顺序互换。其中仍然是广州、北京和深圳的广告量在1亿元以上。本月广州的广告量为1.76亿元，比上月增长45.28%，跃居第一；北京广告量为1.25亿元，比上月下降一五.93%；深圳广告量为1.01亿元，降幅为一五.一五%，这三个城市的广告量之和占所有城市广告量总和的47.54%。其他城市广告量均不足5000万元。在广告量前20名的城市中，兰州是本月广告增幅最大的城市，增幅高达233.62%，其次是杭州，增幅为70.58%。在广告量下降的城市中，长沙下滑最多，本月投放量下降43.83%，其次是济南，比上月减少33.04%。从城市投放量排名来看，本月挤进前20位的城市有兰州和郑州，被挤出的是香港和沈阳。相对于去年同期，多数城市都有进步，广告量增加较多。表2-22002年12月房地产行业报刊广告前20名城市单位：万元排名城市名称广告额比重增长率同比增长率1广州17594.1020.79%45.28%39.32%2北京12508.7414.78%-一五.93%27.34%3深圳10123.9411.96%-一五.一五%101.71%4上海4633.215.48%-4.68%-16.00%5成都4176.674.94%29.56%-0.20%6重庆2916.483.45%41.47%29.50%7南京2399.952.84%11.97%170.12%8武汉2192.422.59%22.41%91.30%9天津2020.502.39%-20.38%一三.93%10杭州1940.502.29%70.58%95.91%11福州一三99.021.65%-一五.65%一八8.01%12石家庄1278.281.51%34.19%67.25%一三大连1242.381.47%-26.81%11.43%14西安1210.171.43%-24.61%33.71%一五长沙1059.751.25%-43.83%11...
