试论广告对票务营销的重要性摘要广告在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的票务公司也更加青睐于广告宣传这种营销手段。我国目前广告在票务营销中也很是火爆,但是也存在着很多的问题,如何解决这些问题和更好的发展我国的票务营销中的广告也是很值得关注的。广告可以强调票务营销的文化内涵，它是将文化因素渗透到营销的整个过程，是提升产品及服务的附加值，更好地实现市场交换的营销方式，也是现代推崇的营销方式之一。关键词：广告、票务营销、票务公司AbstractAdvertisinginmodernsocietyisplayingamoreandmoreimportantrole.Moreandmoreticketingcompanyismorepopularintheadvertisingofthiskindofmarketingmethod.Ourcountry'scurrentticketmarketingofTVadvertisingisverypopular,buttherearealsomanyproblems,howtosolvetheseproblemsandbetterdevelopmentofChina'sticketmarketingadvertisingisalsoveryworthyofattention.Advertisingcanemphasizetheticketmarketingculturalconnotation,itistheculturalfactorspermeatetheentiremarketingprocess,istoenhancetheaddedvalueofproductsandservices,tobetterachievethemarketexchangemarketingway,isalsothemodernrespectedoneofthewaysofmarketing.Keywords:advertising,marketing,ticketingticketingcompany引言票务营销应重视通过广告的形式来对公园进行宣传,这是一种较为常见的促销推广方式。将娱乐项目制成精美节目单或者是将特色娱乐节目制作成为精美VCD,并且在报纸上刊登广告或直邮寄给旅游社、酒店、机关团体、企业单位等,来进行大范围的宣传和推广。随着演出市场的日益火爆,票务公司的重要性已经不容忽视。目前,北京演出市场有名有姓的专门从事演出票务销售的公司有五十家之多。票务市场的发展实非偶然,是我国多年来艺术表演团体忽视市场销售的“报复性”反弹,更是市场经济体制下社会专业化分工的必然要求。一、广告对票务营销的重要性（一）、广告在票务营销中的大致介绍广告是现代市场营销的一个重要手段，也是一个成功产品营销组合中不可或缺的部分。广告在体育赛事的票务营销推广中的作用是:一、传播赛事品牌形象;二、传递赛事信息和票务销售信息;三、传播赞助商品牌和赛事之间的合作关系。以南昌市承办2011年第七届全国城市运动会为例，简单介绍一下广告在票务营销中的作用。有104个人选择广告牌，有93个人选择电视，由此可以看出广告牌电视等渠道是消费者了解南昌城运会最原始的渠道，同时也说明了广告的重要性在访谈中得知，大部分被访者都认为电视广告与广告牌是最好的宣传方式，相比其它宣传方式，电视广告与广告牌具有受众多、传递信息灵活方便等优势。另外，在访谈中，绝大部分被访者还表示如果有感兴趣的项目的比赛非常愿意去观看，因此，城运会承办者可以考虑主要把广告投放在电视与广告牌上，及时向消费者传递更多的赛事信息与票务销售信息。（二）、广告在票务营销中对产品的介绍广告可以对票务营销的产品会做详细的介绍，让消费者大致对产品有个了解产品有5个层次，由低到高依次为:核心产品(基本功能)、一般产品(产品的基本形式)、期望产品(期望的产品属性和条件)、附加产品(附加利益和服务)、潜在产品(产品的未来发展)拓展。根据这5个层次，广告可以对“七城会”的文化营销可以这样展开:要让消费者为“七城会”买单，首先要明白消费者的消费目的，消费者想从观看“七城会”得到的是一种愉快的体验，比赛质量是消费者最关心的，有高达153的人数选择此选项。在接下来的深入访谈也发现，大部分消费者平时观看的体育节目都倾向于高质量的比赛。因此，广告要让消费者明白从“七运会”能够感受到快乐，广告是票务营销的关键，提高比赛质量这是产品的第一层次。在运动会的广告的包装上，要突出“江西特色文化”的主题，用独具特色，高贵雅致的文化去吸引消费者，这是第二层次。广告海报可以通过对运动会场馆布置、物品包装、节目表演、宣传主题的设计，工作人员服装制作、向消费者传递文化的信息，让其在不知不觉中感受到“七城会”文化的内涵对消费者的吸引;广告同样要打出邀请具有丰富比赛...
