植物科学学院大学生社会实践报告题目：专业：年级：班级：姓名：日期：公益广告社会效应的调查分析目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点；媒体中以电视媒体居多。报刊和网络自主创作的较少；广告公司则主要以参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题为准，独立自主的公益广告创作较少。企业、各类非营利性社会组织等的参与则具有较大不稳定性，总体数量也不多。从目前公益广告的传播状况来看，政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。具有较大的社会影响力。如中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展的“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等等，但是这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。因此，有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进行合理整合。首先，我国公益广告还处于发展的初级阶段，社会的整体公益意识还不够成熟，因此政府仍将是公益广告发展的重要推动力量之一。政府可以在公益广告的管理和规划方面继续发挥作用，但不能局限于现有的几个主要政府部门，而要将公益广告的发展纳入到各级各类政府的日常工作中。他们可以在所辖地区和领域内根据工作中接触和反映的社会焦点，发现公益问题。提炼公益主题，合理规划，并以适当的形式创作和发布公益广告。其次，行业协会带动企业参与。行业协会对行业发展和会员的行为具有规范、协调和制约的作用。协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业发展规划等多种途径和方式引导和促进会员参与、创作与行业发展息息相关的公益广告。这类公益广告，对受众来说具有较高的熟悉度，容易实现说服效果，有利于公益观念的传播，对规范和此导公益行为具有重要的作用。再次，非营利性社会组织推动专项公益广告发展。我国有许多非营利性社会组织，如中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国教育发展基金会等等。这些基金会设置了许多相关领域的公益项目，对我国公益事业的发展做出了巨大的贡献。然而通过网络搜索发现，基金会推出的公益广告却寥寥无几。如果能将基金会作为各个领域公益广告的代理机构或专职机构，将会强化他们各自的职责，发挥其优势组织资源，将使公益广告更加集中化和专业化。如能配合公益项目进行传播，公益广告的传播效果必然更为显著和有效。最后，各类媒体也应充分发挥自身优势创作公益广告，积极提供刊播资源，合理安排刊播时间，提高广告的传播效果。现阶段我国公益广告的传播基本是以传者为中心，以全社会公众为受众的大众传播，忽略了受众及其需求的差异性，无法有效吸引受众注意。中国青年报社调中心曾通过题客调查网对5624名公众进行调查，结果显示，54.9％的人表示关注过身边的公益广告。66.0％的人认为公益广告“影响力有限，不那么吸引人”，只有26.5的人认为“影响力很大，很吸引人”。公益广告的传播效果可见一斑。社会公众依年龄、职业、地区、性格爱好、生活方式等不同可以划分成不同的社会群体。他们的价值观、信息需求、信息接受方式等都有一定差异。每个公益主题的目标群体都有区别，应该仔细了解，区别对待；如果每支广告都是做给全社会看，就等于某种浪费。因此，公益广告也应以受众为中心，创作符合目标受众需求和接受方式的广告。一、根据受众公益需求提炼公益主题。广告主题是广告要表达的中心思想。即便对于同一类公益问题，不同受众群体的具体需求也会有所偏倚。因此唯有在了解受众需求的基础上，对公益问题进行合理细分，确定广告主题，才能吸引受众注意，引发态度和行为的改变，实现有效传播。以“邻里关系”这一公益问题为例。对城市公众来说，邻居之间互不认识、互不来往的情况较多，因此以“邻里沟通信任”、“深夜请勿喧哗”之类为...
