迎接全民理财时代打造三方共赢平台——《大河报·金融资讯》的专刊化经营之道（标题：宋体，小三，加粗，居中）媒体名称（黑体，小四）：河南日报报业集团大河报社（幼圆，小四）媒体类别：报纸类奖项类别：品牌策划奖大河报（媒体名称，黑体，小四）大河报于1995年8月1日创刊，是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。《大河报》平均日出四开80版，日发行量100余万份，年广告收入4.5亿元。大河报先后6次入选世界日报发行百强、4次选中国晚报都市类报纸综合竞争力20强、5次入选中国500最具价值品牌、4次入选中国最具成长性媒体，已经成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。（媒体简介：少于200字，楷体，小四）案例正文：第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页金融行业作为现代经济的核心，它的飞速发展产生了巨大的广告宣传需求，市场呼唤一个传播信息的专业化、集约化平台。顺应市场需求结合自身资源，大河报于2007年2月9日创办《金融资讯》专刊，它以“你身边的理财专家”为宗旨，内容涉及银行、基金、理财、外汇、债券、保险等多个领域，它的创办促进了整个行业快速发展，实现了读者、金融机构和报社三方共赢，在发挥专刊良好的社会效益前提下，也带来了很好的经济效益，为报业广告的集约化经营积累了宝贵经验。一.市场环境：金融保险行业市场化进程加快，全民理财时代来临，催生巨大信息传播需求。1.金融保险业市场化发展，宣传推广需求急速膨胀。入世之前，金融行业是国家主导行业，带有浓厚的行政色彩，行业内金融产品的推出一般都作为新闻来进行报道，金融机构没有主动对外宣传的需求和动力。入世之后，金融行业开始了快速的市场化进程，外资机构的进入威胁、中资机构间的激烈竞争、各金融产品间高度同质化等诸多因素，使金融行业产生了巨大的宣传推广需求，特别是在2006年底对外开放金融市场后，金融市场广告更呈现出了大规模的爆发态势，07年全国报纸金融保险类广告增长了1倍多，郑州报业金融保险行业广告同比增幅也高达62.1%，是上年同期增幅的10多倍，成为了郑州极具潜力的广告行业。2.全民理财时代到来，空前活跃的信息需求缺少便捷的传播渠道。人们收入水平日渐提高，如何使手中资金获得更有价值的回报成为关注的焦点，“你不理财、财不理你”的理财观念开始深入人心，全民理财时代悄然来临。与此同时，投资者也日趋理性，他们需要专业化的理财信息，一方面为投资提供指导和参考，另一方面开阔思路、获得启发。然而，在河南乃至全国传媒市场，还缺少这样一个信息提供者，投资者对金融行业信息的迫切需求不能得到充分的满足，市场呼唤一个专业的、可靠的信息传播平台。二．策划目标：挖潜上量，开发金融市场，实现三方共赢。1.抵御报业“拐点”，金融行业成开源节流、挖潜上量的首选。从上世纪70年代末改革开放以来，伴随着中国经济的持续高速增长，中国报业经营也经历了长时期的高速发展，其中一个重要指标报业广告收入也一直保持高速增长势头，尤其是在上世纪90年代以后伴随着中国第一代都市报的兴起以及在本世纪初第二代都市报的又一轮发展，中国报业广告突飞猛进。根据国家新闻出版总署和国家工商管理总局的统计，与1990年相比，2003年中国报业广告收入由6.77亿元增长到243.01亿元，14年间增长了35.9倍。报业成为名副其实的“暴利”行业。但是，从2004年下半年开始，中国报业广告开始出现明显的下滑趋势。根据国家工商管理总局第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页广告司的数据，2004年我国报纸广告经营额为230.72亿元，比上年下降了5.06%。2005年，随着国家加强对医药行业的广告监管、房地产行业调控力度加大，以及各种新媒体的兴起，作为传统媒体的报纸，广告收入增速进一步放缓。据慧聪媒体监测数据显示，以媒体公开报价为准，全国报刊广告刊例额仅增长5%，增速首次低于GDP的增长速度，扣除提价及折扣优惠因素，实际已是负增长。一时间，“拐点”、“寒冬论”轰动业...
