从上海世博会看成都如何构建“会展旅游之都”张菲菲（西南大学，重庆400715）摘要：会展旅游经济的发展成为第三产业成熟化和完善化的标志,也是现代城市发展、地区经济发展的助推器。一些综合实力较强的城市,都明确地把会展经济的发展作为自己的重要目标。作为中国西南地区“三中心、两枢纽”的成都,明确定位要成为“会展之都”，挑战“中国会展第四城”。“中国会展第一都”上海刚举办完毕“上海世博会”。本文将以本次世博会为契机，结合其成功失败经验与成都会展旅游发展的现状，为成都构建“会展旅游之都”提出可行策略。关键字：上海世博会、成都、会展旅游之都、会展旅游一、上海世博会对成都发展会展旅游的启示（一）成功经验1、国家的大力支持上海世博会作为国际性的大型博览会，国家和政府给予了很大的资金和政策上的支持，这为上海世博会能成功举行提供了物质条件。国家利用宏观调控的手段，集聚大量的资金和人力物力投入到上海世博的筹备和开展中，这也是其他资本主义国家不能做到的。2、会展软硬件的基本完善（1）硬件上海作为中国经济最发达的城市，交通十分畅通便利，为世博会运输大量物资、大量人流的流动提供条件。曾经举办过大量大型的会展，拥有大量完善的会展场馆。（2）软件上海作为中国最发达的城市之一，拥有各行业最顶尖杰出的人才；科技教育实力雄厚，拥有全国最顶尖的大学，培养了一大批优秀的人才，为上海世博会提供了大量的人力资源。上海市民消费观念时尚、商品意识较高、媒体影响力大等都为世博会的开展奠定了较好的基础。3、成功的公关宣传上海世博会之所以会受到全世界的关注不仅依赖于世界博览会这个会展品牌的强大说服力，更依赖于上海世博会对中国国家形象与上海城市形象的成功公关宣传。自确定2010年世界博览会将由上海举办后，上海就开始筹划如何让世界人关注本次世博。在4年的筹备时间里，上海推出过若干部树立上海国际现代化城市形象的宣传片，同时与中国传统有机地结合在一起，让更多外国友人能更直观更生动地了解中国传统文化，上海城市精神。上海世博会的标也充分地表现了中国的传统文化与精神，有机地将中国和世界联系在了一起。（二）存在的问题1、市场化程度低，行政干预过多会展的开展离不开政府的支持，但是政府过多的宏观调控和干预会使得会展旅游业缺乏生机和活力。上海世博会就是个典型的例子。国家的一手操办使得很多行业里的精英企业无法加入到世博会的操办当中，忽略了很多优秀的建议。政府一手操办也使很多政府机构中的陋习混入了其中，比如办事效率低下，人员混杂，分工不明，官僚作风严重，成为本次世博会开展的一大障碍。2、会展业与旅游业相分离虽然上海的会展业和旅游业都比较发达，但是二者却没有有机的结合在一起。现在国外的会展旅游已经成为旅游业一项非常重要的收入，如果旅游企业能够主动地和会展企业合作，那么中国的会展旅游将继续向前发展。但是不仅上海乃至整个中国的旅游业都没有意识到会展旅游的重要性，没有树立强的品牌意识，还在以最原始的价格战在进行经营。如果中国旅游业能借此次世博会契机，与世博会展方积极洽谈合作，世博会展方若积极地与国外的旅游公司合作，那么这次世博会肯定还会吸引更多的游客，从而创造更大的影响力与经济收入。3、会展旅游专业人才匮乏虽然上海拥有很多优秀的人才，但是会展业作为一个中国新型的文化产业，在专业人才的培养上还没有跟上社会发展的节奏，很多参加本次世博会筹办的工作人员都是半路出家，缺乏基本的会展理论知识和丰富的会展经验。二、成都构建会展旅游之都的优势条件及劣势条件分析（一）优势条件：1、自生性的会展旅游性质城市，潜力巨大（1）城市区位优势成都拥有优越的区位优势和交通条件，可以聚集大量的人流、物流、资金和信息，从而使其影响辐射整个西部地区。目前成都地铁一号线和地铁二号线已经完工并且运行，便捷的交通和发达的通信为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。（2）自然条件优越成都冬无严风寒,夏无酷暑,气候宜人,物产丰饶。拥有迷人的自然风光：青城山、都江堰都是著名的风景区，为会展旅游提供了丰富的旅游资源。且地形平坦广阔，...
