市场营销习题集三一、单项选择题：1．注重买方需要的市场营销观念是（）A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．产品观念2．由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销3．王先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者4．（）战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。A．发展B．保持C．收割D．放弃5．有些企业通过广告宣传，试图赋予其产品以与某些消费者的个性相似的品牌个性，树立品牌形象。这样细分市场依据的变量是（）A．人口细分B．心理细分C．行为细分D．地理细分6．关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（）A．实行集中性市场营销，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。B．在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。C．如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率。D．有较小的风险7．某啤酒厂家为了扩大业务，在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂，这种战略叫做（）。A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．同心多元化8．小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（）A．复杂型B．减少失调感的类型C．追求多样化型D．习惯型9．市场营销管理的实质是（）A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理10.“禁烟运动”开展以后，一些烟草公司减少了香烟业务，增加了食品和饮料等业务。这种对策是（）A．反抗B．减轻C．放弃D．转移11．市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（）A．购买力B．购买欲望C．经济D．人口12．企业持有的下列各种市场营销哲学观念中，属于以消费者需求为中心的是（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念13．联想集团2007-2008财年净利润达4.48亿美元，而2008-2009财年公司净亏损2.26亿美元，导致其利润下滑的最主要环境因素是（）A．政治环境B．经济环境C．法律环境D．社会环境14．小丽原计划去超市购买“格力”空调，最终由于“海尔”空调的现场促销活动而改变了初衷，这说明了消费者购买行为特点中的（）A．可诱导性B．需求多变性C．衍生需求性D．行为多样性15．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌16．当市场需求显得对价格极为敏感时，企业可采取（）。A．差别定价B．心理定价C．渗透定价D．撇脂定价17．产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）A．零层渠道B．一层渠道C．二层渠道D．三层渠道18．对于品牌差别程度高，消费者参与购买对程度低的产品（如饼干），消费者的购买行为属于（）A．复杂型购买B．和谐型购买C．多变型购买D．习惯型购买19．对于弱小的现金牛业务，企业往往选择增加战略业务单位的短期现金流量而不顾长期利益，这种战略称为()A．发展B．维持C．收割D．放弃20．好来（Hawley&Hazel）化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场，其采用的市场细分依据是（）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分21．美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界饮料市场，该时期可口可乐奉行的目标市场营销策略是（）A．差异营销策B．无差异营销策略C．一种营销策略D．分散营销策略22．对于刚刚上市的新产品，如果属于消费者不太了解且对价格很敏感的日常消费品，适于采用的定价策略是（）A．快速撇脂B．快速渗透C．缓慢撇脂D．缓慢渗透23．丝宝集团的舒蕾品牌有6种不同功能的洗发露，每种洗发露均有200ml、400ml和800ml的容量，则舒蕾洗发露的深度为（）A．18B．9C．6D．3624．消费品中的便利品和工业品中的通用...
