目录内容摘要02第一部分市场分析一营销环境分析03二竞争对手分析04三雀巢咖啡SWOT分析05第二部分消费者分析一目标消费者构成06二目标消费者分析06三消费者分析总结07第三部分营销策略分析一雀巢咖啡营销思路08二雀巢咖啡营销目标08三具体策略公关策略广告策略视觉识别策略08四主题活动千里之行始于足下09第四部分创意提案一网络广告表现12二电视广告表现13三活动海报设计14四报纸广告表现17五VI视觉识别设计表现18第五部分媒介提案一媒介计划概要21二媒体目标21三媒体目标受众分析21四媒体策略22五媒体行程计划25第六部分费用预算一媒体费用26二活动费用26三总费用26第七部分效果预测与评估一效果预测27二效果评估2701雀巢咖啡全国广告营销策划案内容摘要本策划包括市场分析消费者分析营销策略分析创意提案媒介提案费用预算效果预测与监督七个部分在市场分析部分我们从营销环境竞争对手分析雀巢咖啡SWOT分析三个方面着手本部分有着充实丰富的一手二手资料支持我们从多个角度利用本策划小组的的详实调查数据对消费者进行了有力到位地分析这也是我们把消费者分析独立出来的原因在此基础上我们提出了自己的营销策略创意策略有针对性的逐个击破一二部分发现的问题在媒介提案部分我们以目标消费者媒体接触习惯候选媒体特性分析创意优化表现媒体经费优化四个方面为着眼点采取了价值最大化的媒体形成计划合理的费用预算详实科学的效果预测与评估更为本策划画上了完美的句号策划亮点1详实的数据资料为了使策划更加具有实质性的内容在收集到充足的二手资料的基础上我们设计了调查问卷针对中华区展开了市场调查为了使调查结果更加具有代表性我们将全国市场大陆部分分为三个级别每级市场选择了三个代表城市而且这三个城市的地理位置分布贯穿大陆部分的南北中部选择城市为北京武汉深圳长春成都南宁秦皇岛台州赣州共回收问卷的数目1100份采用的调查方法抽样调查
