第一篇:电脑市场调研报告电脑市场调研报告目录摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1一、电脑市场营销概述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。二、电脑营销策略的分析。。。。。。。。。。。。。。。。。(一)电脑市场营销机会的分析。。。。。。。。。。。。。y1.管理营销信息与衡量市场需求。。。。。。。。。。。。。。2.评估营销环境。。。。。。。。。。。。。。。。。。。y3.分析消费者市场和购买行为。。。。。。。。。。。。。。y4.分析团购市场与团购购买行为。。。。。。。。。。。。。。5.分析行业与竞争者。。。。。。。。。。。。。。6.确定细分市场和选择目标市场。。。。。。。。。。。。。。(二)电脑营销的价格策略。。。。。。。。。。。。。。。。。y(三)电脑营销的开发战略。。。。。。。。。。。。。。。y1.营销差异化与定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。y2.开发新产品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。y第1页共19页3.管理生命周期战略。。。。。。。。。。。。。。。。。。y(四)、电脑营销的stp战略市场细分目标市场和市场定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。y(五)电脑营销的差异化战略。。。。。。。。。。。。。。。三、改进电脑营销策略的措施。。。。。。。。。。。。。。。(一)、提升竞争力,开拓更宽广的市场。。。。。。。。。。。。(二)、加强与运营商合作,开发国产定制电脑。。。。。。。。。。结论。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。参考文献。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。y电脑市场营销策略分析【摘要】电脑已经成为我们生活的一部分,电脑市场的竞争也是越来越激烈。进行电脑营销也是比不可少的。最常用也最有用的就是产品的价格,而在电脑企业所有营销策略中,企业在制定营销策略时都是运用价格波动来博市场份额。价格问题其实质是成本问题,只有成本有优势,价格才会有优势。因而要想营造价格优势,就必须狠抓成本工作:一是管理,建立成本意识和成本分析、管理制度;二是技术,依靠技术进步降低成(更多精彩文章请关注好:)本;三是扩大规模,通过建立生产规模来实现成本管理。【关键字】营销策略成本市场份额差异化战略一、电脑市场营销概述营销的内涵,就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求,创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念,并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌,包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观。二、电脑营销策略的分析第2页共19页(一)、电脑市场营销机会的分析1、管理营销信息与衡量市场需求(1)、营销情报与调研(2)、预测概述和需求衡量2、评估营销环境(1)、分析宏观环境的需要和趋势(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)3、分析消费者市场和购买行为(1)、消费者购买行为模式(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)(3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)5、分析行业与竞争者(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)(2)、辨别竞争对手的战略(3)、判定竞争者的目标(4)、评估竞争者的优势与劣势(5)、评估竞争者的反应模式(6)、选择竞争者以便进攻和回避(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡6、确定细分市场和选择目标市场(1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场的基础,有效细分的要求;(2)、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场(二)、电脑营销的价格策略4p是随着营销组合论的提出而出现的。所谓4p,就是产品第3页共19页(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)。电脑产品的价格是影响市场需求...