试论大学生网店经营(第一稿)VIP免费

试论大学生网店经营经济学院市场营销101042003009蔡婕萍指导老师【摘要】近年来C2C电子商务的发展日趋成熟，在网民中的渗透性也越来越强。而当前金融危机又使原本就不乐观的大学毕业生就业问题雪上加霜。本文将这两大背景相结合，分析了大学生利用C2C电子商务创业给社会带来的影响，并结合笔者自身经验，总结如何较为成功地经营网店，为缓解金融危机下大学生就业压力，促进大学生理性选择电子商务创业提供一个参考。【关键词】大学生、创业、电子商务、问题、对策一、引言（一）选题背景及意义温家宝总理在北航图书馆与同学们交流时坦言:“我们确实处在一个比较困难的时期”。他最担心忧虑的一件事就是大学生就业分配。2011年，有超过600万的毕业生需解决就业问题。可见大学生就业形势十分严峻。在此情况下，各地纷纷出台政策鼓励大学生通过另一条途径就业--自主创业。这时，如何选择创业项目及平台就成了关键。电子商务，尤其是CustomtoCustom(C2C)形式，由于其低成本、低门槛，良好发展趋势而威为大学生首选创业方式之一。（二）国内外研究现状电子商务发展趋势良好。自1997年国内出现电子商务以来，其发展势头随着互联网使用人数的不断递增，市场份额也持续快速增长。电子商务的地位随着BusinesstoCustom(B2C)，C2C模式的成功逐步上升，到2009年，将从广大网民心中只是意味着时尚和潮流的销售渠道很快过渡到主流销售市场。据中国互联网信息中心提供的((2008年中国网络购物调查研究报告》[1]显示，上海的网络购物渗透率(指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比例)达45.2％。其次是北京，网络购物渗透率为38.9％,再次是广州为31.9％。其他城市的平均网络购物渗透率是21.6％。总体网络购物渗透率达到27.9％。而在购物网站的网络购物渗透率方面，C2C购物网站淘宝网已经达到81.5％，与位列第二三位的B2C购物网站当当网、卓越亚马逊网差距为近65个百分点，由此看来，C2C电子商务已形成较大市场规模。金融危机下就业形势不容乐观。其实大学生就业难并不是一个新问题，但问题就在于金融危机的到来使得工作岗位一再减少，企业裁员又将一些有资历的老员工推到了与大学毕业生同场求职的状态。显然，既有工作经验又积累了人脉的老员工带走了一部分原本就紧张的工作岗位。而在09年，毕业生人数又创新高，超过700万的毕业生需解决就业问题。这些状况接连发生，使得大学生难就业问题雪上加霜。于是，为了应对金融危机对大学毕业生就业的影响。各地皆已出台或准备出台一些政策措施，其中之一就是支持大学生创业，部分学校也已开设专门针对有意向创业的大学生的课程。但对于想创业的大学生来说，筹措足够的资金、成本与利润。创业项目的市场前景等等都是一道道门槛如果选择在C2C购物网站上开设一家店铺，成本较低，无需太大资金压力。其本身的发展趋势良好，不失为一个解决良策[2]。（三）基本研究方法通过查阅资料和文献，分析大学生网商过程中的若干疑难问题，分析其产生的原因，并针对性地提出合理对策。二、我国大学生网商中存在的问题（一）“名不正，言不顺”带来的困扰两个问题阻碍着大学生开网店创业。其一，网上无照开店是否合法？2003年３月１日开始实施的国务院《无照经营查处取缔办法》明确规定，任何单位和个人不得违反法律、法规规定从事无照经营。《无照经营查处取缔办法》的出台，当时并没有考虑到互联网这一特殊领域，使得大学生网上无照开网店这一营利性行为缺乏法律支撑[3]。其二，大学生开网店能否认定为网络创业？这关系到开网店创业的大学生能否享受各地政府给予大学生创业在税收、贷款、补贴等方面的优惠政策。（二）大学生网店创业的瓶颈因素分析据调查显示，大学生网店创业的主要瓶颈因素有货源难找、经验不足、物流不佳等。资金不足虽然也是一方面的问题，但因为开网店门槛较低，在大学生网店创业中显得不是很突出[4]。大学生通常容易头疼卖什么好、怎么卖、选用哪个/些物流公司，尤其表现在当学校或居住地较为偏远时。笔者所在高校位于湖北武汉沌口开发区，校内尝试开网店的学生很多，但不少人因为进货成本高、几无物流公司能覆盖到等原因放弃，能坚持下来的...