（前四章）123 王凯的论文（TL集团企业营销战略研究） - VIP免费

TL集团企业营销战略研究摘要：随着世界经济活动的活跃、生产力的进步和科技的发展，不断推动着经济全球化。在经济全球化这个毕竟历程中，一些新兴企业应运而生。在经济全球化下，各个行业既有空前的发展机遇，也将面临着前所未有的挑战。在巨大挑战的背景下，一个企业的发展受到了前所未有的重视。企业要想适应这个新时代，就离不开每个企业管理者对企业的勇谋和策略。作为企业的管理者必须制定积极的应对战略。企业要研究当前实际面临的营销环境，审时度势，顺应环境的变化发展，根据实际情况做出相关判断。尽可能紧跟时代步伐，利用好经济全球化带来的资源，主动引进国际先进技术等，加大企业对科技的投入，增强企业研发能力，不断实现技术创新。树立国际市场营销的新观念，对营销策略进行创新，以国际营销思维影响和带动中国传统营销思维，遵循顾客至上原则，对消费者市场进行方充分的研究，分析消费者的需求特点。本文将对我国减速机行业的发展具有一定的指导意义。人们生活水平的不断提高，市场对减速机行业的要求也更加的严苛，我国传统的减速机的缺点不断显露。在传统与国际的较量中，我国制造行业主动汲取国际先进经验，结合自身的优势和特长，有针对性的面向市场需求，结合先进理念，打造本土优势。“创造舒适生活”这一理念，与美国开立公司共同组建管理在华企业，逐步形成品牌优势和规模优势。上海机电通过分析公司所面临的现状，确定了七大发展领域，面对发展机遇，不断加强发展的主线和调整的重点。加快创新步伐，订立明确的目标，利用资源全球化机遇，集成自己的经营战略，不断推动产业发展，并获得巨大的回报。因而，经济全球化给中国带来的不止是威胁还有空前的机遇，中国行业将有机会加入国际市场营销的潮流，激发企业培养并建立全球化的战略思维和营销战略，主动树立服务创新意识。以科技创新为基础，建立适应性良好的管理体系，带动企业的发展。关键词：营销战略；市场营销；减速机行业目录第一章绪论..........................................................1研究背景与意义..................................................1研究背景....................................................1研究意义....................................................1国内外研究现状..................................................2国外研究现状................................................2国内研究现状................................................3研究思路及方法..................................................4研究思路....................................................4研究方法....................................................5第二章营销管理相关理论基础..........................................5市场营销相关概述................................................5相关理论基础....................................................6战略理论....................................................6营销组合理论................................................7战略管理理论................................................8市场定位理论...............................................10第三章TL公司发展战略的环境分析...................................11公司简介.......................................................11集团发展现状...................................................11产品营销业绩情况...........................................11服务体系建设情况...........................................12品牌促销情况...............................................13宏观环境分析...................................................13政治、法律环境分析.........................................13经济环境分析...............................................14社会文化环境分析...........................................153技术环境分析.............................